Cách các thương hiệu kem đánh răng Việt Nam thiết kế bao bì

Tại sao bao bì lại quan trọng trong thị trường kem đánh răng Việt Nam

Thị trường chăm sóc răng miệng của Việt Nam đã phát triển thành một danh mục FMCG có tính cạnh tranh cao, được thúc đẩy bởi thu nhập tăng, đô thị hóa và nhận thức mạnh mẽ hơn về sức khỏe răng miệng. Kem đánh răng là cốt lõi của danh mục này và chiếm tỷ trọng lớn nhất trong chi tiêu chăm sóc răng miệng tại Việt Nam.

Trên các kệ siêu thị và nền tảng thương mại điện tử, một vài tên tuổi lớn chiếm ưu thế: P/S và Closeup của Unilever, và Colgate của Colgate-Palmolive. Trong một thị trường tập trung như vậy, bao bì đã trở thành một công cụ quan trọng để:

• Nổi bật trên kệ đông đúc

• Truyền đạt lợi ích trong tích tắc

• Báo hiệu “quen thuộc địa phương” hoặc “chuyên nghiệp toàn cầu”

• Hỗ trợ giá cao cấp và các dòng phụ mới

Bài viết này xem xét cách các thương hiệu kem đánh răng Việt Nam thiết kế bao bì của họ — từ các yếu tố hình ảnh và phân khúc người tiêu dùng đến các tín hiệu văn hóa, tính bền vững và cách các thương hiệu làm việc với các nhà sản xuất.

Tổng quan về các thương hiệu kem đánh răng hàng đầu Việt Nam

P / S – Anh hùng địa phương với phạm vi tiếp cận hàng loạt

P/S bắt đầu là một thương hiệu nội địa và hiện là một phần trong danh mục đầu tư của Unilever, thâm nhập sâu vào cả khu vực thành thị và nông thôn.

Các đặc điểm chính:

• Vị trí: Bảo vệ hướng đến gia đình và sức khỏe răng miệng hàng ngày

• Hàng: Dòng “123” đa lợi ích, các biến thể chống sâu răng, phiên bản thảo dược (trà xanh, than tre, muối, muối nở) và SKU dành riêng cho trẻ em.

• Sự rung cảm bao bì: Đáng tin cậy và thiết thực, thường sử dụng màu xanh lam / trắng để “bảo vệ” và màu xanh lá cây cho “thảo mộc / tự nhiên”.

Cận cảnh – Trẻ trung, tươi mới và hướng đến hình ảnh

Closeup, cũng thuộc Unilever, định vị mình xung quanh hơi thở thơm mát và sự tự tin trong các tình huống xã hội / lãng mạn, đặc biệt là đối với người tiêu dùng trẻ tuổi.

• Chủ đề chính: Làm trắng, làm mát, “sáng hơn 3 lần” hoặc các tuyên bố lợi ích tương tự.

• Sự rung cảm bao bì: Hình ảnh có độ tương phản cao, nhiếp ảnh động, hiệu ứng phát sáng và màu sắc tươi sáng (thường là đỏ, xanh lam, xanh lá cây) gợi ý cường độ và hiện đại.

Colgate – Chuyên nghiệp toàn cầu

Colgate-Palmolive gia nhập vào Việt Nam vào những năm 1990 và vẫn là một trong hai công ty chăm sóc răng miệng lớn nhất cùng với Unilever.

• Vị trí: Quốc tế, chuyên nghiệp, bảo vệ sâu răng và làm trắng.

• Sự rung cảm bao bì: Phù hợp với bản sắc toàn cầu của Colgate — các khối màu đỏ mạnh mẽ, kiểu chữ màu trắng sạch sẽ và các dấu hiệu lâm sàng. Điều này ngay lập tức truyền đạt “thương hiệu toàn cầu” và độ tin cậy.

Hiểu được ba thương hiệu này giúp giải thích tại sao bao bì kem đánh răng Việt Nam trông như vậy: sự pha trộn giữa sự quen thuộc của địa phương, cách kể chuyện bằng thảo dược và thẩm mỹ lâm sàng toàn cầu.

Các yếu tố hình ảnh chính trong bao bì kem đánh răng Việt Nam

1. Logo thương hiệu và hệ thống phân cấp thông tin

Trên kệ hàng Việt Nam, khả năng hiển thị logo là không thể thương lượng:

• P/S, Colgate, Closeup và các thương hiệu khác đặt logo ở một khu vực lớn, đậm (thường ở trên cùng bên trái hoặc ở giữa) để người mua sắm có thể nhận ra chúng nhanh chóng từ xa.

• Tên thương hiệu là lớp hình ảnh đầu tiên, tiếp theo là 2–3 lợi ích chính (ví dụ: “Bảo vệ toàn diện”, “Làm trắng”, “Hơi thở thơm mát”) và sau đó là các chi tiết phụ như thành phần phụ.

Hệ thống phân cấp này phù hợp với thực tế nhịp độ nhanh của các siêu thị Việt Nam và các cửa hàng truyền thống, nơi người mua sắm thường lấy các logo quen thuộc mà không đọc nhiều văn bản.

2. Bảng màu và ý nghĩa của chúng

Lựa chọn màu sắc gắn chặt với định vị lợi ích:

• Xanh lam + Trắng:

  • Tín hiệu bảo vệ sâu răng, sạch sẽ và sử dụng hàng ngày trong gia đình.

  • Được sử dụng rộng rãi trên các dòng đa lợi ích P/S và một số biến thể của Colgate để truyền tải sự tin cậy và vệ sinh.

• Xanh:

  • Được sử dụng cho các biến thể thảo mộc, muối, trà xanh hoặc thành phần tự nhiên đáp ứng sở thích của người tiêu dùng đối với các công thức an toàn, dựa trên thiên nhiên.

• Đỏ:

  • Gắn liền với bản sắc toàn cầu của Colgate, nhưng cũng được các thương hiệu khác sử dụng khi họ muốn nổi bật và làm nổi bật hiệu năng “mạnh mẽ” hoặc “mãnh liệt”.

• Tông màu đen / than:

  • Được sử dụng cho các dòng than hoạt tính để thể hiện “làm sạch sâu” hoặc “giải độc”. P / S và Closeup có các biến thể nhấn mạnh các thành phần than hoặc khoáng chất.

Người mua sắm Việt Nam đã quen với mã hóa màu sắc và lợi ích này, vì vậy các thương hiệu mới tham gia thị trường thường tuân theo các quy ước này thay vì phát minh lại chúng.

3. Hình ảnh và biểu tượng

Các họa tiết hình ảnh phổ biến trên bao bì kem đánh răng Việt Nam bao gồm:

• Răng và nụ cười – Một chiếc răng trắng, sáng bóng hoặc miệng cười truyền đạt sự trắng sáng và tự tin.

• Hình ảnh thảo mộc – Lá trà xanh, tinh thể muối, miếng than, lá bạc hà và các biểu tượng “tự nhiên” khác làm nổi bật những câu chuyện thành phần.

• Nước bắn tung tóe, lấp lánh và tia sáng – Được sử dụng để kịch tính hóa các tuyên bố “tươi mát”, “làm mát” và “làm trắng gấp 3 lần”.

• Biểu tượng số – biểu tượng “1-2-3” hoặc “12 lợi ích” được đóng gói bên trong vòng tròn hoặc lá chắn cho các dịch vụ đa lợi ích.

Tất cả những hình ảnh này được thiết kế để dễ hiểu ngay cả trong nháy mắt và hoạt động tốt trong các hình thu nhỏ của sản phẩm trực tuyến.

4. Kiểu chữ và ngôn ngữ

Kiểu chữ phải cân bằng giữa sự hiểu biết của địa phương và uy tín quốc tế:

• Văn bản chính: Thông thường bằng tiếng Việt, nêu rõ các lợi ích như ngừa sâu răng (sâu răng (phòng ngừa sâu răng), trắng sáng (whitening), hơi thở thơm mát (hơi thở thơm mát ).

• Văn bản phụ: Các thương hiệu quốc tế thường giữ các dòng phụ tiếng Anh hoặc tên công nghệ (“White Now”, “Total Care”) để thêm cảm giác toàn cầu.

• Phong cách:

  • Phông chữ sans-serif đậm, cho các tuyên bố và lợi ích (hiện đại, dễ đọc).

  • Phông chữ mềm hơn, tròn hơn cho các sản phẩm dành cho trẻ em.

Bao bì phân khúc người tiêu dùng Việt Nam như thế nào

1. Phân khúc độ tuổi

Kem đánh răng trẻ em

• Sử dụng nhân vật hoạt hình, trái cây, động vật hoặc biểu tượng thân thiện.

• Màu sắc tươi sáng, bão hòa (hồng, cam, vàng, xanh lam nhạt).

• Rõ ràng các dấu tuổi như “2–6 tuổi” và hình minh họa hương vị (dâu tây, cam) để trấn an cha mẹ và thu hút trẻ em.

Kem đánh răng dành cho người lớn

• Dựa nhiều hơn vào thiết kế chuyên nghiệp và sạch sẽ với các điểm nhấn màu trắng, xanh lam, xanh lá cây và kim loại.

• Thông điệp tập trung vào bảo vệ, giảm nhạy cảm, làm trắng, tin tưởng bằng thảo dược hơn là hương vị thú vị.

2. Phân khúc lợi ích

Các thương hiệu Việt Nam thường xây dựng các dòng sản phẩm xoay quanh các lợi ích riêng biệt, mỗi dòng đều có hình ảnh ổn định để người mua hàng có thể nhanh chóng tìm thấy biến thể “của họ”:

• Dòng đa lợi ích / “Chăm sóc toàn diện” – Yêu cầu rộng rãi cho gia đình; thường là màu xanh lam / trắng với các biểu tượng hiển thị nhiều lá chắn hoặc bọ ve.

• Làm trắng – Màu trắng sáng hơn, lấp lánh, hiệu ứng lóa ống kính, đôi khi là điểm nhấn màu bạc hoặc vàng. Closeup và Colgate đều đưa ra những câu chuyện làm trắng mạnh mẽ.

• Thảo mộc / tự nhiên – Màu xanh lá cây chủ đạo, đôi khi là kết cấu giấy kraft hoặc hoa văn lá. P / S và Closeup cung cấp các công thức rong biển, muối, khoáng chất và chiết xuất thực vật được nhấn mạnh trên bao bì.

• Hơi thở thơm mát / làm mát – Đá viên, tinh thể bạc hà, nước bắn tung tóe, bảng màu mát mẻ. Dòng sản phẩm Việt Nam của Closeup sử dụng rất nhiều hình ảnh mát mẻ này.

3. Phân đoạn kênh

Thương mại hiện đại (siêu thị, đại siêu thị)

• Ưu tiên tác động mạnh của kệ, mặt nhất quán và dễ dàng phân biệt biến thể.

• Bao bì thường bao gồm các chú thích quảng cáo (ví dụ: “gói gia đình”, “miễn phí 2+1”) dưới dạng nhãn dán hoặc đèn flash in.

Thương mại truyền thống (cửa hàng mẹ và pop)

• Kệ nhỏ hơn và không gian chật hẹp có nghĩa là logo và màu sắc thậm chí còn quan trọng hơn.

• Thùng carton bên ngoài có thể mang các mức giá có thể nhìn thấy để giúp chủ cửa hàng và người mua sắm có ý thức về giá cả dễ dàng hơn.

Thương mại điện tử

• Các gói vẫn phải đẹp khi giảm xuống hình thu nhỏ nhỏ, vì vậy các thương hiệu Việt Nam có xu hướng:

  • Giữ cho bảng điều khiển phía trước đơn giản và gọn gàng.

  • Đảm bảo tên thương hiệu và 1 lợi ích chính vẫn có thể đọc được ở kích thước nhỏ.

Các yếu tố văn hóa và quy định định hình bao bì

Sở thích văn hóa

Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng tìm đến các sản phẩm chăm sóc răng miệng “tự nhiên” và “an toàn”. Các xu hướng bao gồm:

• Nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm có rong biển, muối, chiết xuất thảo dược và các thành phần “dựa trên thiên nhiên” khác.

• Ưu tiên các thương hiệu nhấn mạnh việc bảo vệ gia đình và sức khỏe răng miệng của trẻ em — đó là lý do tại sao nhiều gói hiển thị biểu tượng gia đình hoặc làm nổi bật “cho trẻ em / cho gia đình”.

Do đó, bao bì thường cân bằng hiệu quả lâm sàng với cách kể chuyện tự nhiên, thân thiện với gia đình.

Yêu cầu quy định

Để được bán tại Việt Nam, bao bì kem đánh răng phải tuân thủ các quy định của địa phương bao gồm:

• Hiển thị rõ ràng tên sản phẩm, trọng lượng tịnh, chi tiết nhà sản xuất hoặc nhà nhập khẩu và quốc gia xuất xứ

• Số lô và hạn sử dụng

• Danh sách thành phần đã được phê duyệt và hướng dẫn sử dụng, thường bằng tiếng Việt

• Phân loại phù hợp theo các quy định về mỹ phẩm và phù hợp với các tiêu chuẩn của Chỉ thị Mỹ phẩm ASEAN về công thức/nhãn mác

Các thương hiệu quốc tế thường thêm văn bản tiếng Anh hoặc ngôn ngữ khác để xuất khẩu hoặc khách du lịch, nhưng tiếng Việt vẫn là ngôn ngữ chính trên bao bì.

Tính bền vững và lựa chọn vật liệu

Thị trường Việt Nam đang dần quan tâm nhiều hơn đến bao bì xanh, chịu ảnh hưởng của các cam kết bền vững toàn cầu và kỳ vọng của người tiêu dùng trẻ.

Các thay đổi chính bao gồm:

• Từ ống nhôm đến nhựa laminate

  • Trước đó, P / S và các thương hiệu khác đã sử dụng ống nhôm. Bao bì sau đó chuyển sang ống nhựa / laminate, một phần để có chất lượng in tốt hơn và thiết kế hấp dẫn hơn.

• Thùng carton nhẹ hơn và vật liệu có thể tái chế

  • Các công ty FMCG lớn đang khám phá việc giảm trọng lượng thùng carton, nội dung tái chế và thiết kế giúp giảm độ che phủ mực trong khi vẫn giữ được sức hấp dẫn mạnh mẽ trên kệ.

• Tín hiệu màu xanh lá cây trên bao bì

  • Ngay cả khi bao bì không thể tái chế hoàn toàn, hình ảnh “xanh” (biểu tượng lá, biểu tượng tái chế, lời kêu gọi lợi ích sinh thái) ngày càng được sử dụng để trấn an người tiêu dùng, đặc biệt là Gen Z và các gia đình trẻ.

Đối với các thương hiệu có kế hoạch thâm nhập vào Việt Nam, hợp tác với nhà sản xuất quen thuộc với cấu trúc ống thân thiện với môi trường, thùng carton được chứng nhận FSC và hệ thống mực phù hợp có thể là một lợi thế cạnh tranh.

Cách các thương hiệu Việt Nam thường làm việc với các nhà sản xuất về bao bì

Mặc dù mỗi công ty có quy trình riêng, nhưng quy trình thiết kế chung trông như sau:

1. Nghiên cứu thị trường và kệ hàng

• Phân tích các kệ hàng địa phương và danh sách trực tuyến: lưu ý màu sắc, logo, kiểu yêu cầu và mức giá của P/S, Colgate, Closeup và các loại khác.

• Xác định các lỗ hổng — ví dụ như “làm trắng bằng thảo dược cao cấp” hoặc “chăm sóc gia đình nhạy cảm với giá trung bình”.

2. Định vị và định nghĩa dòng sản phẩm

• Quyết định lời hứa chính của từng SKU (làm trắng, thảo dược, đa chăm sóc, nhạy cảm, trẻ em).

• Chọn dải giá và kênh mục tiêu (cửa hàng truyền thống so với siêu thị so với trực tuyến).

3. Phát triển khái niệm và hệ thống hình ảnh

• Xác định các yếu tố cốt lõi của thương hiệu:

  • Xử lý logo và kích thước tối thiểu

  • Màu cơ bản và màu nhấn hỗ trợ

  • Phong cách biểu tượng cho lợi ích và thành phần

• Tạo một hệ thống hoạt động trên các ống, thùng carton, nhiều gói và biểu ngữ kỹ thuật số.

4. Kỹ thuật đóng gói và lựa chọn vật liệu

Làm việc với chuyên gia OEM / ODM hoặc bao bì, các thương hiệu chọn:

• Loại ống: nhựa laminate, hoàn toàn bằng nhựa hoặc ngày càng có nhiều công trình có thể tái chế hơn

• Thiết kế nắp: nắp lật so với nắp vặn; Hình dạng và tay cầm để dễ sử dụng

• Bảng carton: độ dày, độ cứng và bề mặt (mờ hoặc bóng)

• Phương pháp in: số màu, mực kim loại, giấy bạc, dập nổi, UV tại chỗ, v.v.

Ở giai đoạn này, các nhà sản xuất cũng đánh dấu những gì khả thi về mặt kỹ thuật và giúp tối ưu hóa thiết kế cho bản in và chi phí.

5. Tạo mẫu và phản hồi của người tiêu dùng

• Sản xuất mô hình hoặc ống / thùng mẫu để xem xét nội bộ và đôi khi là các thử nghiệm nhỏ của người tiêu dùng.

• Kiểm tra các vấn đề: phông chữ nhỏ, độ tương phản thấp, biểu tượng gây hiểu lầm hoặc tuyên bố có thể gây lo ngại về quy định.

6. Tác phẩm nghệ thuật cuối cùng và sản xuất hàng loạt

• Khóa dieline, tác phẩm nghệ thuật sẵn sàng in và tiêu chuẩn màu (tham khảo Pantone / CMYK).

• Điều chỉnh lịch trình sản xuất, kiểm tra QC và mã hóa thùng carton (hàng loạt, hết hạn).

• Để xuất, hãy đảm bảo bố cục đa ngôn ngữ chính xác và tuân thủ.

Một nhà sản xuất chăm sóc cá nhân có kinh nghiệm có thể hỗ trợ không chỉ chiết rót và đóng gói mà còn:

• Đề xuất kích thước bao bì phù hợp với khả năng chi trả và định mức kệ của Việt Nam

• Tư vấn về lựa chọn mực và bảng cho khí hậu và hậu cần địa phương

• Giúp điều chỉnh các tuyên bố và biểu tượng phù hợp với kỳ vọng và quy định của địa phương

Lời khuyên thiết thực cho các thương hiệu thâm nhập thị trường kem đánh răng Việt Nam

Nếu bạn đang có ý định ra mắt kem đánh răng tại Việt Nam hoặc thiết kế bao bì nhãn hiệu riêng cho khách hàng Việt Nam, hãy xem xét những điểm thực tế sau:

1. Nghiên cứu ba vấn đề lớn trước:
   Dành thời gian với P/S, Closeup và Colgate ở cả siêu thị và cửa hàng trực tuyến. Lưu ý cách mỗi thương hiệu sử dụng màu sắc, biểu tượng và tuyên bố.

2. Xây dựng hai tuyến đường trực quan:

   • Một lộ trình “địa phương và thảo dược” : chuyển tiếp xanh, hình ảnh thành phần, định hướng gia đình.

   • Một lộ trình “chuyên nghiệp và làm trắng” : màu trắng, xanh lam hoặc đỏ lâm sàng với các tín hiệu làm trắng và bảo vệ men răng mạnh mẽ.

3. Giới hạn các tuyên bố trước gói ở 2–3 điểm mạnh:
   Người tiêu dùng Việt Nam duyệt web nhanh chóng. Quá nhiều tin nhắn có thể làm giảm sự rõ ràng và tin tưởng.

4. Thiết kế cho hình thu nhỏ, không chỉ kệ:
   Kiểm tra xem bao bì của bạn trông như thế nào ở kích thước nhỏ trên màn hình di động; logo và lợi ích chính phải có thể đọc được.

5. Phù hợp với thực tế sản xuất sớm:
   Hãy liên hệ với nhà sản xuất của bạn khi bạn phác thảo các khái niệm lần đầu tiên để tránh các thiết kế không thể in, hoàn thiện hoặc lắp ráp trong phạm vi ngân sách của bạn.

6. Làm cho “tự nhiên” trở nên đáng tin cậy, không chỉ là trang trí:
   Nếu bạn sử dụng hình ảnh thảo dược hoặc khoáng chất, hãy đảm bảo công thức thực sự chứa các thành phần đó và tuyên bố tuân thủ quy định về mỹ phẩm của địa phương.