Tren Pasar Perawatan Mulut dan Pasta Gigi Filipina 2025

Potret Pasar (2025)

• Penarik kebijakan: Perusahaan asuransi kesehatan nasional meningkatkan layanan pencegahan gigi dan mulut (pemeriksaan, pembersihan, pernis fluoride, tambalan/ penambalan) untuk memperluas akses. Hal ini mendorong rumah tangga untuk melakukan perawatan rutin + rutinitas di rumah yang lebih baik.

• Dorongan pendidikan: Sektor pendidikan dan kesehatan mengkoordinasikan kegiatan Bulan Kesehatan Gigi dan Mulut Nasional dan kampanye Hari Kesehatan Gigi dan Mulut Sedunia, mengubah “sikat gigi dua kali sehari dengan pasta gigi berfluoride” menjadi pesan utama – terutama untuk anak-anak dan remaja.

• Urgensi pediatrik: Studi menyoroti tingginya prevalensi karies anak usia dini (ECC ) pada anak usia di bawah 2 tahun, menjadikan pencegahan bayi dan balita sebagai jalur pertumbuhan yang sesungguhnya.

• Realitas fluoride: Dengan tidak adanya fluoridasi air secara nasional, pasta gigi berfluoride merupakan sumber fluoride utama bagi sebagian besar keluarga-konsistensi merupakan hal yang penting.

• Estetika berpadu dengan perawatan: Produk pemutih, “pengoreksi warna”, dan pengontrol noda melonjak bersama dengan perlindungan gigi berlubang yang klasik.

Tren 1: Pencegahan Menjadi Sebuah Kebiasaan, Bukan Sekali Saja

Manfaat publik dan akreditasi klinik meningkatkan jumlah pasien yang melakukan pembersihan rutin dan aplikasi fluoride. Diharapkan jumlah pengunjung klinik yang lebih tinggi dan audiens yang lebih mudah menerima paket perawatan di rumah (pasta gigi berfluoride + benang gigi + obat kumur) sebagai bagian dari perawatan pasca-kunjungan.

Sudut pandang merek: Bermitra dengan klinik dalam program “pembersihan + perlengkapan di rumah”. Promosikan irama isi ulang yang mencerminkan interval kunjungan ulang yang umum (misalnya, ~4 bulan).

Tren 2: Program Sekolah & Komunitas Mendorong Adopsi

Mulai dari demo menyikat gigi di kelas hingga perlengkapan yang dapat dibawa pulang, sekolah dan kantor kesehatan setempat merupakan titik kontak yang kuat dan dapat diulang. Orang tua siap untuk bertindak ketika anak-anak membawa pulang sampel pasta gigi berfluoride, kartu penggunaan, dan pelacak rutinitas sederhana.

Sudut pandang merek: Membangun Perlengkapan Senyum Sekolah:

• Pasta gigi berfluoride (sesuai usia)

• Bagan menyikat gigi (siklus 4 bulan)

• Kartu takaran “seukuran butiran beras/kacang tanah” untuk pengasuh

• Kode QR dengan video tutorial berdurasi 60 detik

Tren 3: 0-2 Tahun adalah Medan Pertempuran Baru

Data ECC pada bayi dan balita merupakan peringatan. Faktor-faktor risiko (seringnya pemberian makanan, plak yang terlihat, pengetahuan pengasuh) menggarisbawahi perlunya panduan yang lebih awal dan sederhana.

Sudut pandang merek: Bersama-sama menciptakan jalur “Sikat Pertama” dengan klinik pediatrik dan ibu:

• Sikat jari + pasta gigi berfluoride untuk bayi (1000-1100 ppm F) starter

• Kartu waktu pemberian makan & menyikat gigi

• Dorongan SMS/WhatsApp untuk membangun rutinitas

Tren 4: Tidak Ada Fluoridasi Air = Pasta Gigi Harus Menanggung Beban

Karena sebagian besar rumah tangga tidak mendapatkan fluoride dari air keran, pilihan produk (dan penggunaan yang benar) menjadi tidak proporsional-terutama di mana fluoride air tanah alami bervariasi di setiap daerah.

Sudut merek: Klaim dan diagram kemasan yang jelas:

• Panduan menyikat gigi dua kali sehari

• Takaran yang tepat seukuran kacang polong untuk anak usia 3-6 tahun (butiran beras untuk usia di bawah 3 tahun)

• Ludah, jangan ditelan; minimal berkumur setelah menyikat gigi

Tren 5: “Kecantikan Mulut” Menjadi Arus Utama

Konsumen menginginkan efek kepercayaan diri yang langsung terlihat (lebih putih, lebih cerah, dan siap untuk kamera) tanpa mengorbankan enamel atau sensitivitas. Juru bicara dan kreator sosial yang terinspirasi oleh K mempercepat adopsi SKU pemutih, pengoreksi warna ungu, dan pencerah yang aman bagi enamel.

Sudut merek: Menjembatani kecantikan + kesehatan:

• Tumpukan klaim: “Pengangkatan warna kulit secara instan + perlindungan gigi berlubang setiap hari”

• Konten sebelum/sesudah dengan catatan pengujian yang kredibel

• Pasangkan pasta/serum pemutih dengan perawatan dasar fluoride sehari-hari

Siapa yang Ditargetkan (dan dengan Apa)

• Orang tua dari 0-6 tahun: Pasta fluoride untuk bayi/balita, sikat jari, edukasi sikat gigi pertama.

• Keluarga usia sekolah: Paket keluarga (2-3 tabung), grafik menyikat gigi, voucher yang terhubung dengan klinik.

• Profesional muda: SKU pemutih/pengoreksi warna dengan perlindungan sensitivitas.

• Orang dewasa yang aktif di klinik: Kit perawatan pasca pencabutan gigi (fluoride + interdental + bilas lembut).

7 Drama Go-to-Market yang Dapat Anda Luncurkan Sekarang

1. Paket Kombo Klinik
   “Pro Clean Hari Ini → Perawatan di Rumah Selama 4 Bulan.” Termasuk 2 tabung, benang gigi, kartu rutin, dan QR untuk video higienis berdurasi 90 detik.

2. Pekan Senyum Sekolah
   Mensponsori demo di kelas; mendistribusikan pasta gigi mini + grafik; mengadakan webinar untuk orang tua setelah jam kerja dengan tanya jawab dengan dokter gigi.

3. Program Sikat Gigi Pertama Bayi
   Merek bersama dengan klinik pediatrik dan OB/GYN. Paket pasta gigi bayi, sikat jari, kartu takaran, dan lembar pencapaian “gigi pertama”.

4. Kampanye Crossover Kecantikan
   Posisikan pemutihan/pengoreksi warna sebagai bagian dari kecantikan sehari-hari. Gunakan kreator untuk menunjukkan pencerahan hari ke-1 + perawatan email jangka panjang.

5. Irama Langganan Empat Bulan
   Menawarkan langganan yang selaras dengan siklus kunjungan ulang yang umum; mendorong pembaruan setelah janji temu dengan dokter gigi.

6. Ubin Pendidikan Regional
   Infografis sederhana untuk daerah dengan fluoride alami yang berbeda dalam air tanah: penggunaan yang aman, dosis, dan panduan meludah.

7. Lencana Kepatuhan Ritel
   Menampilkan nomor registrasi produk lokal dan QR “Verifikasi saya” secara jelas pada halaman verifikasi produk Anda.

Ide Paket & Formula (Berdasarkan Kondisi Kebutuhan)

• Starter Pencegahan ECC (0-2 tahun)
  Tabung 45-50 mL, fluoride 1000-1100 ppm, rasa ringan, tambahan sikat jari.

• Paket Keluarga Sekolah (4 Bulan)
  Dua tabung 120 gram + bagan menyikat gigi + voucher klinik.

• Pemutihan Sensitif
  Fluoride + kalium nitrat atau arginin + silika dengan tingkat abrasivitas rendah; serum koreksi warna ungu opsional untuk pergeseran warna secara instan.

• Pro-Maintenance
  Pasta gigi berfluoride + tusuk gigi + minyak esensial atau obat kumur BPK dalam satu paket SKU.

Konten & Materi Iklan yang Mengonversi

• Tutorial mikro (≤60 detik): Teknik menyikat, takaran untuk anak-anak, perawatan pasca-pemutihan.

• UGC sebelum/sesudah: Pencahayaan nyata, klaim aman untuk enamel, jadwal 14 hari.

• Kolaborasi klinik: Kiat-kiat higienis, “apa yang diharapkan saat membersihkan,” gulungan penghancur mitos.

• Aset yang dapat dicetak: Grafik penyikatan, pelacak rutin, visual “ukuran butiran beras/kacang-kacangan”.

Daftar Periksa Kepatuhan & Kualitas (Filipina)

• Registrasi produk selesai; nomor registrasi dapat dilihat pada halaman kemasan dan produk.

• Kadar fluoride yang sesuai dengan usia diberi label dengan jelas.

• Klaim pemutihan yang jujur (pemutihan optik instan vs. penghilangan noda secara progresif) tetap berbeda.

• Penutup yang aman bagi anak dan profil rasa untuk mencegah penggunaan berlebihan.

• Selebaran dalam bahasa lokal untuk panduan dosis dan jangan ditelan.