Xu hướng thị trường kem đánh răng và chăm sóc răng miệng Philippines năm 2025

Ảnh chụp thị trường (2025)

• Gió thuận lợi của chính sách: Công ty bảo hiểm y tế quốc gia đang nâng cao các dịch vụ răng miệng phòng ngừa (kiểm tra, làm sạch, vecni florua, chất bịt kín/trám răng) để mở rộng khả năng tiếp cận. Điều này thúc đẩy các hộ gia đình hướng tới việc chăm sóc thường xuyên + thói quen tại nhà tốt hơn.

• Thúc đẩy giáo dục: Ngành giáo dục và y tế điều phối các hoạt động của Tháng Sức khỏe Răng miệng Quốc gia và các chiến dịch Ngày Sức khỏe Răng miệng Thế giới, biến “đánh răng hai lần mỗi ngày bằng kem đánh răng có chứa florua” thành một thông điệp chính thống — đặc biệt là đối với trẻ em và thanh thiếu niên.

• Khẩn cấp nhi khoa: Các nghiên cứu nhấn mạnh tỷ lệ sâu răng ở trẻ em (ECC) cao ở trẻ dưới 2 tuổi, làm cho việc ngăn ngừa trẻ sơ sinh và trẻ mới biết đi trở thành một làn đường tăng trưởng thực sự.

• Thực tế florua: Không có florua hóa nước trên toàn quốc, kem đánh răng có florua là nguồn florua chính cho hầu hết các gia đình — vấn đề về tính nhất quán.

• Thẩm mỹ đáp ứng chăm sóc: Các sản phẩm làm trắng, “chỉnh màu” và kiểm soát vết bẩn tăng vọt cùng với bảo vệ sâu răng cổ điển.

Xu hướng 1: Phòng ngừa trở thành thói quen, không phải một lần

Lợi ích công cộng và sự công nhận của phòng khám đang phát triển dấu ấn của việc làm sạch định kỳ và sử dụng florua. Dự kiến lượng khách đến phòng khám cao hơn và đối tượng dễ tiếp nhận hơn đối với các gói chăm sóc tại nhà (kem đánh răng florua + chỉ nha khoa + nước súc miệng) như một phần của bảo trì sau thăm khám.

Góc thương hiệu: Hợp tác với các phòng khám trong các chương trình “dọn dẹp + bộ dụng cụ tại nhà”. Thúc đẩy nhịp nạp lại phản ánh khoảng thời gian xem lại điển hình (ví dụ: ~4 tháng).

Xu hướng 2: Các chương trình trường học và cộng đồng thúc đẩy việc áp dụng

Từ trình diễn đánh răng trong lớp học đến bộ dụng cụ mang về nhà, trường học và văn phòng y tế địa phương là những điểm tiếp xúc mạnh mẽ, có thể lặp lại. Cha mẹ sẵn sàng hành động khi trẻ mang về nhà các mẫu kem đánh răng có chứa florua, thẻ sử dụng và các thiết bị theo dõi thông thường đơn giản.

Góc thương hiệu: Xây dựng Bộ dụng cụ nụ cười học đường:

• Kem đánh răng có chứa florua (phù hợp với lứa tuổi)

• Biểu đồ đánh răng (chu kỳ 4 tháng)

• Thẻ định lượng “cỡ hạt gạo/hạt đậu” dành cho người chăm sóc

• Mã QR với video hướng dẫn dài 60 giây

Xu hướng 3: 0–2 năm là chiến trường mới

Dữ liệu ECC ở trẻ sơ sinh và trẻ mới biết đi là một hồi chuông cảnh tỉnh. Các yếu tố nguy cơ (cho ăn thường xuyên, mảng bám có thể nhìn thấy, bí quyết của người chăm sóc) nhấn mạnh sự cần thiết phải có hướng dẫn sớm hơn, đơn giản hơn.

Góc thương hiệu: Đồng tạo lộ trình “First Brush” với các phòng khám nhi khoa và bà mẹ:

• Bàn chải ngón tay + kem đánh răng florua cho trẻ sơ sinh (1000–1100 ppm F) khởi động

• Thẻ thời gian cho ăn và chải

• Cú huých SMS / WhatsApp để xây dựng thường xuyên

Xu hướng 4: Không florua hóa nước = kem đánh răng phải chịu tải

Bởi vì hầu hết các hộ gia đình không nhận được florua từ nước máy, việc lựa chọn sản phẩm (và cách sử dụng đúng cách) quan trọng không cân xứng — đặc biệt là khi florua nước ngầm tự nhiên thay đổi tùy theo địa phương.

Góc thương hiệu: Rõ ràng các yêu cầu và sơ đồ gói trên:

• Hướng dẫn đánh răng hai lần mỗi ngày

• Liều lượng hạt đậu chính xác cho trẻ em 3–6 tuổi (hạt gạo cho trẻ em dưới 3 tuổi)

• Khạc nhổ, đừng nuốt; rửa sạch tối thiểu sau khi đánh răng

Xu hướng 5: “Làm đẹp răng miệng” trở thành xu hướng chủ đạo

Người tiêu dùng muốn có hiệu ứng tự tin ngay lập tức (trắng hơn, sáng hơn, sẵn sàng cho máy ảnh) mà không ảnh hưởng đến men răng hoặc độ nhạy. Người phát ngôn và người sáng tạo mạng xã hội lấy cảm hứng từ K đẩy nhanh việc áp dụng SKU làm trắng, chỉnh màu tím và làm sáng an toàn cho men răng .

Góc thương hiệu: Cầu nối sắc đẹp + sức khỏe:

• Tuyên bố: “Nâng cơ tức thì + bảo vệ sâu răng hàng ngày”

• Nội dung trước/sau với ghi chú thử nghiệm đáng tin cậy

• Kết hợp bột nhão/huyết thanh làm trắng với chăm sóc gốc florua hàng ngày

Nhắm mục tiêu đến ai (và với cái gì)

• Cha mẹ của 0–6 tuổi: Bột nhão florua cho trẻ sơ sinh / trẻ mới biết đi, bàn chải ngón tay, giáo dục chải đầu tiên.

• Gia đình trong độ tuổi đi học: Gói gia đình (2–3 ống), biểu đồ đánh răng, phiếu liên kết với phòng khám.

• Chuyên gia trẻ: SKU làm trắng/chỉnh màu với các biện pháp bảo vệ độ nhạy.

• Người lớn hoạt động tại phòng khám: Bộ dụng cụ bảo dưỡng sau khi sử dụng (florua + kẽ răng + súc miệng nhẹ nhàng).

7 vở kịch tiếp cận thị trường mà bạn có thể khởi chạy ngay bây giờ

1. Gói Combo Phòng khám
   “Pro Clean Today → chăm sóc tại nhà trong 4 tháng.” Bao gồm 2 ống, chỉ nha khoa, thẻ định kỳ và QR cho video vệ sinh dài 90 giây.

2. Tuần lễ nụ cười học đường
   Tài trợ cho các bản demo trong lớp học; phân phối kem đánh răng mini + biểu đồ; tổ chức hội thảo trên web dành cho phụ huynh sau giờ làm việc với Hỏi & Đáp của nha sĩ.

3. Chương trình bàn chải đầu tiên của em bé
   Đồng thương hiệu với các phòng khám nhi khoa và sản phụ khoa. Gói kem đánh răng cho trẻ sơ sinh, bàn chải ngón tay, thẻ định lượng và bảng mốc “răng đầu tiên”.

4. Chiến dịch chéo làm đẹp
   Định vị làm trắng / chỉnh màu như một phần của làm đẹp hàng ngày. Sử dụng người sáng tạo để hiển thị làm sáng ngày 1 + chăm sóc men răng lâu dài.

5. Nhịp đăng ký bốn tháng
   Cung cấp đăng ký phù hợp với các chu kỳ xem lại điển hình; thúc đẩy gia hạn sau các cuộc hẹn nha khoa.

6. Gạch giáo dục khu vực
   Đồ họa thông tin đơn giản cho các khu vực có florua tự nhiên khác nhau trong nước ngầm: hướng dẫn sử dụng an toàn, định lượng và khạc nhổ.

7. Huy hiệu Tuân thủ Bán lẻ
   Hiển thị nổi bật số đăng ký sản phẩm địa phương và QR “Xác minh tôi” trên trang xác minh sản phẩm của bạn.

Ý tưởng đóng gói & công thức (Theo trạng thái nhu cầu)

• Bộ khởi động phòng ngừa ECC (0–2 tuổi)
  Ống 45–50 mL, 1000–1100 ppm florua, hương vị nhẹ, bổ sung bàn chải ngón tay.

• Gói gia đình trường học (4 tháng)
  Hai tuýp 120 g + biểu đồ đánh răng + phiếu khám bệnh.

• Làm trắng da nhạy cảm
  Florua + kali nitrat hoặc arginine + silica có độ mài mòn thấp; Serum chỉnh màu tím tùy chọn để thay đổi tông màu tức thì.

• Bảo trì chuyên nghiệp
  Kem đánh răng có chứa florua + kẽ răng + nước súc miệng tinh dầu hoặc CPC trong một gói SKU duy nhất.

Nội dung và sáng tạo chuyển đổi

• Hướng dẫn vi mô (≤60 giây): Kỹ thuật đánh răng, định lượng cho trẻ, chăm sóc sau tẩy trắng.

• UGC trước/sau: Ánh sáng thực, tuyên bố an toàn men, mốc thời gian 14 ngày.

• Hợp tác phòng khám: Lời khuyên của nhân viên vệ sinh, “những gì sẽ xảy ra khi làm sạch”, những cuộn phim phá vỡ huyền thoại.

• Nội dung có thể in: Biểu đồ đánh răng, trình theo dõi thông thường, hình ảnh “cỡ hạt gạo/hạt đậu”.

Danh sách kiểm tra chất lượng và tuân thủ (Philippines)

• Đăng ký sản phẩm hoàn tất; Số đăng ký hiển thị trên trang bao bì và sản phẩm.

• Nồng độ florua phù hợp với lứa tuổi được dán nhãn rõ ràng.

• Các tuyên bố làm trắng trung thực (loại bỏ vết bẩn quang học tức thì so với loại bỏ vết bẩn lũy tiến) vẫn khác biệt.

• Đóng cửa an toàn cho trẻ em và hồ sơ hương vị để ngăn chặn việc lạm dụng.

• Tờ rơi ngôn ngữ địa phương về liều lượng và hướng dẫn không nuốt.