Tendências do mercado de higiene oral e pasta de dentes das Filipinas 2025

Panorama do mercado (2025)

• Ventos a favor da política: A seguradora nacional de saúde está a elevar os serviços orais preventivos (checkups, limpezas, verniz de flúor, selantes/preenchimentos) para alargar o acesso. Isto incentiva os agregados familiares a prestarem cuidados regulares e a melhorarem as suas rotinas domésticas.

• Incentiva a educação: Os sectores da educação e da saúde coordenam as actividades do Mês Nacional da Saúde Oral e as campanhas do Dia Mundial da Saúde Oral, transformando a frase “escova duas vezes por dia com pasta dentífrica com flúor” numa mensagem comum – especialmente para crianças e adolescentes.

• Urgência pediátrica: Os estudos revelam uma elevada prevalência de cáries na primeira infância (CCE) em crianças com menos de 2 anos, o que faz da prevenção de bebés e crianças pequenas uma verdadeira via de crescimento.

• Realidades sobre o flúor: Sem fluoretação da água a nível nacional, a pasta de dentes com flúor é a principal fonte de flúor para a maioria das famílias – a consistência é importante.

• A estética alia-se aos cuidados: Os produtos de branqueamento, “correção da cor” e controlo de manchas surgem a par da clássica proteção das cavidades.

Tendência 1: A prevenção torna-se um hábito, não um ato isolado

Os benefícios públicos e a acreditação de clínicas estão a aumentar a pegada das limpezas de rotina e das aplicações de flúor. Espera-se uma maior afluência às clínicas e um público mais recetivo aos pacotes de cuidados domiciliários (pasta de dentes com flúor + fio dental + elixir bucal) como parte da manutenção pós-visita.

Vê a marca: Estabelece parcerias com clínicas em programas de “limpeza + kit doméstico”. Promover uma cadência de recarga que reflicta os intervalos de revisita típicos (por exemplo, ~4 meses).

Tendência 2: Programas escolares e comunitários impulsionam a adoção

Desde demonstrações de escovagem em sala de aula a kits para levar para casa, as escolas e os serviços de saúde locais são pontos de contacto poderosos e repetíveis. Os pais estão preparados para agir quando as crianças levam para casa amostras de pasta de dentes com flúor, cartões de utilização e simples rastreadores de rotina.

Marca o ângulo: Constrói kits de sorrisos para a escola:

• Pasta de dentes com flúor (adequada à idade)

• Tabela de escovagem (ciclo de 4 meses)

• Cartão de dosagem “Grão de arroz/tamanho de ervilha” para os prestadores de cuidados

• Códigos QR com vídeos tutoriais de 60 segundos

Tendência 3: 0-2 anos é o novo campo de batalha

Os dados relativos ao CEC em bebés e crianças pequenas são um sinal de alerta. Os factores de risco (alimentação frequente, placa visível, conhecimentos do prestador de cuidados) sublinham a necessidade de uma orientação mais precoce e mais simples.

Vê a marca: Co-criar uma via para a “Primeira Escovagem” com clínicas pediátricas e maternas:

• Escova de dedos + pasta de dentes com flúor para crianças (1000-1100 ppm F)

• Cartão de alimentação e escovagem

• Mensagens SMS/WhatsApp para criar rotinas

Tendência 4: Não há fluoretação da água = a pasta de dentes tem de carregar o fardo

Uma vez que a maioria dos agregados familiares não obtém flúor da água da torneira, a escolha do produto (e a utilização correta) tem uma importância desproporcionada – especialmente quando o flúor natural das águas subterrâneas varia consoante o local.

Ângulo da marca: Afirmações e diagramas claros sobre a embalagem:

• Orientação de escovagem duas vezes por dia

• Dosagem correta do tamanho de uma ervilha para crianças 3-6 (arroz-grão para menores de 3 anos)

• Cuspir, não engolir; enxaguamento mínimo após a escovagem

Tendência 5: A “beleza oral” torna-se popular

Os consumidores querem efeitos imediatos de confiança (mais brancos, mais brilhantes, prontos para as câmaras) sem comprometer o esmalte ou a sensibilidade. Os porta-vozes e criadores sociais inspirados no K aceleram a adoção de SKUs de branqueamento , correção da cor púrpura e branqueamento seguro do esmalte.

Vê a marca: Faz a ponte beleza + saúde:

• Reclama de tudo: “Elevação instantânea do tom + proteção diária das cavidades”

• Conteúdo antes/depois com notas de teste credíveis

• Combina as pastas/serumas branqueadoras com os cuidados diários à base de flúor

Quem visar (e com o quê)

• Pais dos 0-6 anos: pastas fluoretadas para bebés/crianças, escovas de dedo, educação sobre a primeira escovagem.

• Famílias em idade escolar: Pacotes familiares (2-3 tubos), fichas de escovagem, vales ligados a clínicas.

• Jovens profissionais: SKUs de branqueamento/correção da cor com salvaguardas de sensibilidade.

• Adultos activos na clínica: Kits de manutenção pós-profilaxia (flúor + interdentais + enxaguamento suave).

7 jogadas Go-to-Market que podes lançar agora

1. Pacotes Clinic Combo
   “Pro Clean Today → Home Care for 4 Months.” Inclui 2 tubos, fio dental, um cartão de rotina e um QR para um vídeo de 90 segundos do higienista.

2. Semana do Sorriso nas Escolas
   Patrocina demonstrações nas salas de aula; distribui mini pastas de dentes + tabelas; organiza um webinar para os pais após o horário de expediente com perguntas e respostas de um dentista.

3. Baby’s First Brush Program
   Co-marca com clínicas pediátricas e de obstetrícia/ginecologia. Inclui pasta de dentes para bebés, escova de dedos, cartão de dosagem e uma folha com os marcos do “primeiro dente”.

4. Campanha Beauty Crossover
   Posiciona o branqueamento/correção da cor como parte da beleza diária. Utiliza criadores para mostrar o branqueamento do dia 1 e o cuidado do esmalte a longo prazo.

5. Cadência de subscrição de quatro meses
   Oferece uma subscrição alinhada com os ciclos de revisita típicos; incentiva as renovações após as consultas dentárias.

6. Regional Education Tiles
   Infografias simples para áreas com diferentes níveis de flúor natural nas águas subterrâneas: utilização segura, dosagem e orientação para cuspir.

7. Distintivo de conformidade de retalho
   Mostra de forma proeminente os números de registo de produtos locais e um QR “Verifica-me” para a tua página de verificação de produtos.

Ideias para embalagens e fórmulas (por estado de necessidade)

• ECC Prevention Starter (0-2 anos)
  Tubo de 45-50 ml, 1000-1100 ppm de flúor, sabor suave, complemento para escova de dedos.

• School Family Pack (4 meses)
  Duas bisnagas de 120 g + tabela de escovagem + vale de saúde.

• Branqueamento sensível
  Fluoreto + nitrato de potássio ou arginina + sílica de baixa abrasividade; soro de correção da cor púrpura opcional para uma mudança de tom instantânea.

• Pro-Maintenance
  Pasta de dentes com flúor + palitos interdentários + elixir bucal com óleo essencial ou CPC num único pacote SKU.

Conteúdo e criatividade que converte

• Micro-tutoriais (≤60 seg): Técnica de escovagem, dosagem para crianças, cuidados pós-clareamento.

• UGC antes/depois: Iluminação real, afirmações seguras para o esmalte, prazos de 14 dias.

• Colaborações clínicas: Dicas para higienistas, “o que esperar da limpeza”, bobinas para acabar com mitos.

• Recursos para impressão: Tabelas de escovagem, rastreadores de rotina, imagens do tamanho de um grão de arroz ou de uma ervilha.

Lista de controlo de conformidade e qualidade (Filipinas)

• Registo do produto concluído; número de registo visível na embalagem e na página do produto.

• Níveis de flúor adequados à idade, claramente rotulados.

• Afirmações de branqueamento honestas (remoção ótica instantânea vs. progressiva das manchas) mantidas distintas.

• Fechos seguros para crianças e perfis de sabor para desencorajar a utilização excessiva.

• Folhetos em língua local para orientação sobre a dosagem e sobre como não engolir.