Bagaimana Merek Pasta Gigi Vietnam Merancang Kemasan Mereka

Mengapa Kemasan Penting di Pasar Pasta Gigi Vietnam

Pasar perawatan mulut di Vietnam telah berkembang menjadi kategori FMCG yang sangat kompetitif, didorong oleh peningkatan pendapatan, urbanisasi dan kesadaran yang lebih kuat akan kesehatan gigi. Pasta gigi adalah inti dari kategori ini dan memegang pangsa terbesar dari pengeluaran perawatan mulut di Vietnam.

Di rak-rak supermarket dan platform e-commerce, beberapa nama besar mendominasi: P/S dan Closeup dari Unilever, dan Colgate-Palmolive dari Colgate. Dalam pasar yang terkonsentrasi seperti itu, pengemasan telah menjadi alat yang sangat penting:

• Menonjol di rak yang ramai

• Mengkomunikasikan manfaat dalam sepersekian detik

• Menandakan “keakraban lokal” atau “profesionalisme global”

• Mendukung harga premium dan sub-lini baru

Artikel ini membahas bagaimana merek-merek pasta gigi Vietnam mendesain kemasan mereka-mulai darielemen visual dan segmentasi konsumen hingga isyarat budaya, keberlanjutan, dan cara merek bekerja sama dengan produsen.

Gambaran Umum Merek Pasta Gigi Terkemuka di Vietnam

P/S – Pahlawan Lokal dengan Jangkauan Massal

P/S dimulai sebagai merek domestik dan sekarang menjadi bagian dari portofolio Unilever, dengan penetrasi yang mendalam di daerah perkotaan dan pedesaan.

Karakteristik utama:

• Penentuan posisi: Perlindungan yang berorientasi pada keluarga dan kesehatan mulut sehari-hari

• Portofolio: Produk “123” dengan berbagai manfaat, varian anti gigi berlubang, versi herbal (teh hijau, arang bambu, garam, soda kue), dan SKU khusus untuk anak-anak.

• Kesan kemasan: Dapat dipercaya dan praktis, sering menggunakan warna biru/putih untuk “perlindungan” dan hijau untuk “herbal/alami”.

Closeup – Awet Muda, Segar, dan Berbasis Gambar

Closeup, yang juga berada di bawah naungan Unilever, memposisikan dirinya di sekitar nafas segar dan kepercayaan diri dalam situasi sosial/romantis, terutama untuk konsumen yang lebih muda.

• Tema utama: Memutihkan, mendinginkan, “3X lebih cerah” atau klaim manfaat serupa.

• Kesan pengemasan: Visual dengan kontras tinggi, fotografi dinamis, efek bercahaya dan warna-warna cerah (biasanya merah, biru, hijau) yang menunjukkan intensitas dan modernitas.

Colgate – Profesionalisme Global

Colgate-Palmolive masuk ke Vietnam pada tahun 1990-an dan tetap menjadi salah satu dari dua pemain perawatan mulut terbesar bersama Unilever.

• Pemosisian: Internasional, profesional, perlindungan dan pemutihan gigi berlubang.

• Kesan kemasan: Konsisten dengan identitas globalColgate-blok merah yang kuat, tipografi putih bersih, dan isyarat klinis. Hal ini secara langsung mengomunikasikan “merek global” dan keandalannya.

Memahami ketiga merek ini membantu menjelaskan mengapa kemasan pasta gigi Vietnam terlihat seperti itu: perpaduan antara keakraban lokal, cerita herbal, dan estetika klinis yang global.

Elemen Visual Utama dalam Kemasan Pasta Gigi Vietnam

1. Logo Merek dan Hirarki Informasi

Di rak-rak Vietnam, visibilitas logo tidak bisa dinegosiasikan:

• P/S, Colgate, Closeup dan merek lainnya menempatkan logo di area yang besar dan tebal (biasanya di kiri atas atau tengah), sehingga pembeli dapat mengenalinya dengan cepat dari kejauhan.

• Nama merek adalah lapisan visual pertama, diikuti dengan 2-3 manfaat utama (misalnya, “Perlindungan Total”, “Pemutih”, “Nafas Segar”) dan kemudian detail sekunder seperti sub-bahan.

Hirarki ini sesuai dengan kenyataan di supermarket Vietnam yang serba cepat dan toko-toko tradisional, di mana pembeli sering kali mengambil logo yang sudah dikenal tanpa membaca banyak teks.

2. Palet Warna dan Maknanya

Pilihan warna sangat terkait dengan pemosisian manfaat:

• Biru + Putih:

  • Menandakan perlindungan rongga, kebersihan, dan penggunaan keluarga sehari-hari.

  • Banyak digunakan pada lini multi manfaat P/S dan beberapa varian Colgate untuk menyampaikan kepercayaan dan kebersihan.

• Hijau:

  • Digunakan untuk varian herbal, garam, teh hijau, atau bahan alami yang memanfaatkan preferensi konsumen untuk formula berbasis alam yang aman.

• Merah:

  • Sangat terkait dengan identitas global Colgate, tetapi juga digunakan oleh merek lain ketika mereka ingin menonjol dan menyoroti kinerja yang “kuat” atau “intens”.

• Nada Hitam / Arang:

  • Digunakan untuk garis arang aktif untuk menunjukkan “pembersihan mendalam” atau “detoksifikasi”. P/S dan Closeup memiliki varian yang menekankan pada bahan arang atau mineral.

Pembeli Vietnam telah terbiasa dengan kode warna ini, sehingga merek-merek baru yang memasuki pasar sering kali mengikuti konvensi ini daripada menciptakannya sendiri.

3. Gambar dan Ikon

Motif visual yang umum pada kemasan pasta gigi Vietnam meliputi:

• Gigi dan senyuman – Gigi yang putih dan berkilau atau mulut yang tersenyum mengkomunikasikan pemutihan dan rasa percaya diri.

• Citra herbal – Daun teh hijau, kristal garam, potongan arang, daun mint, dan simbol “alami” lainnya menyoroti cerita bahan makanan.

• Percikan air, kilauan dan sinar cahaya – Digunakan untuk mendramatisir klaim “kesegaran”, “pendinginan” dan “pemutihan 3X”.

• Ikon numerik – ikon “1-2-3” atau “12 manfaat” yang dikemas di dalam lingkaran atau perisai untuk penawaran multi manfaat.

Semua visual ini didesain agar dapat dimengerti, bahkan dalam sekejap mata, dan berfungsi dengan baik dalam thumbnail produk online yang kecil.

4. Tipografi dan Bahasa

Tipografi harus menyeimbangkan pemahaman lokal dan kredibilitas internasional:

• Teks utama: Biasanya dalam bahasa Vietnam, dengan jelas menyatakan manfaat seperti ngừa sâu răng (pencegahan gigi berlubang), trắng sáng (memutihkan), hơi thở thơm mát (nafas segar).

• Teks sekunder: Merek internasional sering kali menggunakan sub-baris bahasa Inggris atau nama teknologi (“White Now”, “Total Care”) untuk menambah kesan global.

• Gaya:

  • Huruf tebal dan sans-serif untuk klaim dan manfaat (modern, mudah dibaca).

  • Font yang lebih lembut dan lebih bulat untuk produk anak-anak.

Bagaimana Kemasan Menyegmentasikan Konsumen Vietnam

1. Segmentasi Usia

Pasta Gigi Anak

• Menggunakan karakter kartun, buah-buahan, hewan, atau ikon yang bersahabat.

• Warna-warna cerah dan jenuh (merah muda, oranye, kuning, biru muda).

• Tanda usia yang jelas seperti “2-6 tahun”, dan ilustrasi rasa (stroberi, jeruk) untuk meyakinkan orang tua dan menarik perhatian anak-anak.

Pasta Gigi Dewasa

• Lebih mengandalkan desain yang profesional dan bersih dengan warna putih, biru, hijau, dan aksen metalik.

• Pesan berfokus pada perlindungan, menghilangkan sensitivitas, memutihkan, kepercayaan herbal daripada kesenangan rasa.

2. Segmentasi Manfaat

Merek-merek Vietnam biasanya membangun lini produk berdasarkan manfaat yang berbeda, masing-masing dengan visual yang stabil sehingga pembeli dapat dengan cepat menemukan varian “mereka”:

• Produk multi manfaat / “Perawatan total” – Klaim yang luas untuk keluarga; biasanya berwarna biru/putih dengan ikon yang menunjukkan beberapa perisai atau kutu.

• Pemutihan – Warna putih yang lebih cerah, kilauan, efek kilauan lensa, terkadang aksen perak atau emas. Closeup dan Colgate, keduanya memiliki narasi pemutihan yang kuat.

• Herbal / alami – Warna hijau yang dominan, terkadang tekstur kertas kraft atau pola daun. P/S dan Closeup menawarkan formula rumput laut, garam, mineral, dan ekstrak tumbuhan yang ditekankan pada kemasan.

• Nafas segar/pendinginan – Es batu, kristal mentol, percikan air, palet warna yang sejuk. Jajaran produk Vietnam Closeup sangat banyak menggunakan citra pendinginan ini.

3. Segmentasi Saluran

Perdagangan modern (supermarket, hipermarket)

• Memprioritaskan dampak rak yang kuat, permukaan yang konsisten, dan diferensiasi varian yang mudah.

• Kemasan sering kali menyertakan ajakan promo (misalnya, “paket keluarga”, “gratis 2+1”) sebagai stiker atau flash yang dicetak.

Perdagangan tradisional (toko-toko ibu dan anak)

• Rak yang lebih kecil dan ruang yang sempit berarti bahwa logo dan warna menjadi lebih penting.

• Karton luar mungkin mencantumkan poin harga yang terlihat untuk memudahkan pemilik toko dan pembeli yang sadar akan harga.

Perdagangan elektronik

• Kemasan harus tetap terlihat bagus apabila diperkecil menjadi gambar miniatur kecil, demikianlah yang cenderung dilakukan oleh merek-merek Vietnam:

  • Jaga agar panel depan tetap sederhana dan tidak berantakan.

  • Pastikan nama merek dan 1 manfaat utama tetap terbaca pada ukuran kecil.

Faktor Budaya dan Peraturan yang Membentuk Kemasan

Preferensi Budaya

Konsumen Vietnam semakin mencari produk perawatan mulut yang “alami” dan “aman”. Trennya meliputi:

• Meningkatnya permintaan akan produk yang mengandung rumput laut, garam, ekstrak herbal, dan bahan-bahan “berbasis alam” lainnya.

• Preferensi untuk merek yang menekankan perlindungan keluarga dan kesehatan mulut anak-anak –itulah sebabnya mengapa banyak kemasan yang menampilkan ikon keluarga atau menyoroti “untuk anak-anak/untuk keluarga”.

Hasilnya, kemasan sering kali menyeimbangkan keampuhan klinis dengan penceritaan yang alami dan ramah keluarga.

Persyaratan Peraturan

Untuk dapat dijual di Vietnam, kemasan pasta gigi harus sesuai dengan peraturan setempat yang mencakup:

• Tampilan yang jelas dari nama produk, berat bersih, detail produsen atau importir dan negara asal

• Nomor batch dan tanggal kedaluwarsa

• Daftar bahan yang disetujui dan petunjuk penggunaan, biasanya dalam bahasa Vietnam

• Klasifikasi yang sesuai dengan peraturan kosmetik dan keselarasan dengan standar ASEAN Cosmetic Directive untuk formula/label

Merek internasional sering menambahkan teks bahasa Inggris atau bahasa lain untuk ekspor atau turis, tetapi bahasa Vietnam tetap menjadi bahasa utama pada kemasan.

Keberlanjutan dan Pilihan Material

Pasar Vietnam secara bertahap lebih memperhatikan kemasan ramah lingkungan, dipengaruhi oleh komitmen keberlanjutan global dan ekspektasi konsumen yang lebih muda.

Pergeseran kunci meliputi:

• Dari aluminium hingga tabung laminasi plastik

  • Sebelumnya, P/S dan merek lainnya menggunakan tabung aluminium. Kemasan kemudian bergeser ke arah tabung plastik/laminasi, sebagian untuk kualitas cetak yang lebih baik dan desain yang lebih menarik.

• Karton yang lebih ringan dan bahan yang dapat didaur ulang

  • Perusahaan FMCG besar sedang menjajaki pengurangan berat karton, konten daur ulang dan desain yang mengurangi cakupan tinta sekaligus menjaga daya tarik rak yang kuat.

• Isyarat hijau pada kemasan

  • Bahkan ketika kemasan tidak sepenuhnya dapat didaur ulang, visual “hijau” (simbol daun, ikon daur ulang, ajakan untuk melakukan daur ulang) semakin banyak digunakan untuk meyakinkan konsumen – terutama Gen Z dan keluarga muda.

Untuk merek yang berencana masuk ke Vietnam, bermitra dengan produsen yang akrab dengan struktur tabung yang ramah lingkungan, karton bersertifikasi FSC dan sistem tinta yang sesuai dapat menjadi keunggulan kompetitif.

Bagaimana Merek Vietnam Biasanya Bekerja Sama dengan Produsen dalam Pengemasan

Meskipun setiap perusahaan memiliki prosesnya sendiri, namun alur kerja desain yang umum terlihat seperti ini:

1. Penelitian Pasar dan Rak

• Analisis rak-rak lokal dan daftar online: perhatikan warna, logo, gaya klaim, dan tingkatan harga P/S, Colgate, Closeup, dan lainnya.

• Identifikasi kesenjangan-misalnya “pemutih herbal premium” atau “perawatan keluarga yang sensitif dengan harga menengah”.

2. Penentuan Posisi dan Definisi Lini Produk

• Tentukan janji utama dari setiap SKU (pemutih, herbal, multi perawatan, sensitif, anak-anak).

• Pilih rentang harga dan target saluran (toko tradisional vs supermarket vs online).

3. Pengembangan Konsep dan Sistem Visual

• Tentukan elemen-elemen merek inti:

  • Perlakuan logo dan ukuran minimum

  • Warna primer dan warna aksen pendukung

  • Gaya ikonografi untuk manfaat dan bahan

• Ciptakan sistem yang dapat digunakan di seluruh tabung, karton, multipack, dan spanduk digital.

4. Teknik Pengemasan dan Pemilihan Bahan

Bekerja sama dengan spesialis OEM/ODM atau pengemasan, merek yang memilih:

• Jenis tabung: laminasi plastik, semua plastik atau semakin banyak konstruksi yang dapat didaur ulang

• Desain tutup: tutup flip-top vs tutup sekrup; bentuk dan cengkeraman untuk kemudahan penggunaan

• Papan karton: ketebalan, kekakuan, dan permukaan (matte atau gloss)

• Metode cetak: jumlah warna, tinta metalik, foiling, emboss, spot UV, dll.

Pada tahap ini, produsen juga menandai apa yang layak secara teknis dan membantu mengoptimalkan desain untuk cetak dan biaya.

5. Pembuatan Prototipe dan Umpan Balik Konsumen

• Memproduksi mock-up atau tabung/karton sampel untuk tinjauan internal dan, terkadang, pengujian konsumen kecil.

• Periksa masalah: font kecil, kontras rendah, ikon yang menyesatkan, atau klaim yang dapat menimbulkan masalah regulasi.

6. Karya Seni Akhir dan Produksi Massal

• Mengunci garis tepi, karya seni yang siap cetak dan standar warna (referensi Pantone / CMYK).

• Menyelaraskan jadwal produksi, pemeriksaan QC, dan pengkodean karton (batch, kedaluwarsa).

• Untuk ekspor, pastikan tata letak multi-bahasa sudah benar dan sesuai.

Produsen perawatan pribadi yang berpengalaman tidak hanya mendukung pengisian dan pengemasan, tetapi juga:

• Merekomendasikan ukuran kemasan yang disesuaikan dengan keterjangkauan dan norma-norma rak di Vietnam

• Memberi saran mengenai pilihan tinta dan papan untuk iklim dan logistik lokal

• Membantu menyelaraskan klaim dan simbol dengan ekspektasi dan peraturan setempat

Tips Praktis untuk Merek yang Memasuki Pasar Pasta Gigi Vietnam

Jika Anda berencana untuk meluncurkan pasta gigi di Vietnam atau merancang kemasan label pribadi untuk pelanggan Vietnam, pertimbangkan poin-poin praktis ini:

1. Pelajari tiga besar terlebih dahulu:
   Luangkan waktu dengan P/S, Closeup, dan Colgate di supermarket dan toko online. Perhatikan bagaimana setiap merek menggunakan warna, ikon, dan klaim.

2. Buatlah dua rute visual:

   • Satu rute “lokal & herbal”: hijau-maju, citra bahan makanan, orientasi keluarga.

   • Satu rute “profesional & pemutihan”: putih klinis, biru, atau merah dengan pemutihan yang kuat dan perlindungan email.

3. Batasi klaim di bagian depan kemasan hingga 2-3 poin kuat:
   Konsumen Vietnam menjelajah dengan cepat. Terlalu banyak pesan dapat mengurangi kejelasan dan kepercayaan.

4. Desain untuk gambar mini, bukan hanya rak:
   Periksa bagaimana kemasan Anda terlihat pada ukuran kecil di layar ponsel; logo dan manfaat utama harus dapat dibaca.

5. Selaraskan dengan realitas manufaktur sejak dini:
   Libatkan produsen Anda saat pertama kali membuat sketsa konsep untuk menghindari desain yang tidak dapat dicetak, diselesaikan, atau dirakit sesuai dengan anggaran Anda.

6. Jadikan “alami” sebagai sesuatu yang kredibel, bukan sekadar dekoratif:
   Jika Anda menggunakan citra herbal atau mineral, pastikan formulanya benar-benar mengandung bahan-bahan tersebut dan klaimnya sesuai dengan peraturan kosmetik setempat.