वियतनामी टूथपेस्ट ब्रांड अपनी पैकेजिंग कैसे डिजाइन करते हैं

वियतनाम के टूथपेस्ट बाजार में पैकेजिंग क्यों मायने रखती है

वियतनाम का ओरल केयर मार्केट एक अत्यधिक प्रतिस्पर्धी एफएमसीजी श्रेणी में विकसित हुआ है, जो बढ़ती आय, शहरीकरण और दंत स्वास्थ्य के बारे में मजबूत जागरूकता से प्रेरित है। टूथपेस्ट इस श्रेणी का मूल है और वियतनाम में मौखिक देखभाल खर्च का सबसे बड़ा हिस्सा रखता है।

सुपरमार्केट अलमारियों और ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर, कुछ बड़े नाम हावी हैं: यूनिलीवर के पी/एस और क्लोजअप, और कोलगेट-पामोलिव के कोलगेट। ऐसे केंद्रित बाजार में, पैकेजिंग एक महत्वपूर्ण उपकरण बन गया है:

• भीड़-भाड़ वाली अलमारियों पर अलग दिखें

• एक सेकंड में लाभ संप्रेषित करें

• संकेत “स्थानीय परिचितता” या “वैश्विक व्यावसायिकता”

• प्रीमियम मूल्य निर्धारण और नई उप-लाइनों का समर्थन करें

यह लेख इस बात पर गौर करता है कि वियतनामी टूथपेस्ट ब्रांड अपनी पैकेजिंग कैसे डिजाइन करते हैं – दृश्य तत्वों और उपभोक्ता विभाजन से लेकर सांस्कृतिक संकेतों, स्थिरता और जिस तरह से ब्रांड निर्माताओं के साथ काम करते हैं।

वियतनाम में अग्रणी टूथपेस्ट ब्रांडों का अवलोकन

P/S – मास रीच वाला स्थानीय नायक

पी/एस ने एक घरेलू ब्रांड के रूप में शुरुआत की और अब यह यूनिलीवर के पोर्टफोलियो का हिस्सा है, जिसकी शहरी और ग्रामीण दोनों क्षेत्रों में गहरी पैठ है।

मुख्य विशेषताएं:

• स्थिति: परिवार-उन्मुख सुरक्षा और रोजमर्रा का मौखिक स्वास्थ्य

• पेटिका: बहु-लाभ “123” लाइनें, एंटी-कैविटी वेरिएंट, हर्बल संस्करण (हरी चाय, बांस चारकोल, नमक, बेकिंग सोडा) और समर्पित बच्चों के SKU।

• पैकेजिंग वाइब: भरोसेमंद और व्यावहारिक, अक्सर “सुरक्षा” के लिए नीले/सफेद और “हर्बल/प्राकृतिक” के लिए हरे रंग का उपयोग किया जाता है।

क्लोज़अप – युवा, ताज़ा और छवि-संचालित

क्लोज़अप, यूनिलीवर के तहत भी, विशेष रूप से युवा उपभोक्ताओं के लिए सामाजिक/रोमांटिक स्थितियों में खुद को ताजा सांस और आत्मविश्वास के इर्द-गिर्द रखता है।

• मुख्य विषय: व्हाइटनिंग, कूलिंग, “3X उज्जवल” या इसी तरह के लाभ के दावे।

• पैकेजिंग वाइब: उच्च-विपरीत दृश्य, गतिशील फोटोग्राफी, चमकते प्रभाव और चमकीले रंग (अक्सर लाल, नीले, हरे) जो तीव्रता और आधुनिकता का सुझाव देते हैं।

कोलगेट – वैश्विक व्यावसायिकता

कोलगेट-पामोलिव ने 1990 के दशक में वियतनाम में प्रवेश किया और यूनिलीवर के साथ दो सबसे बड़े मौखिक देखभाल खिलाड़ियों में से एक बना हुआ है।

• स्थिति: अंतर्राष्ट्रीय, पेशेवर, गुहा संरक्षण और सफेदी।

• पैकेजिंग वाइब: वैश्विक कोलगेट पहचान के अनुरूप – मजबूत लाल ब्लॉक, साफ सफेद टाइपोग्राफी और नैदानिक संकेत। यह तुरंत “वैश्विक ब्रांड” और विश्वसनीयता का संचार करता है।

इन तीन ब्रांडों को समझने से यह समझाने में मदद मिलती है कि वियतनामी टूथपेस्ट पैकेजिंग इस तरह से क्यों दिखती है: स्थानीय परिचितता, हर्बल कहानी कहने और वैश्विक, नैदानिक सौंदर्यशास्त्र का मिश्रण।

वियतनामी टूथपेस्ट पैकेजिंग में प्रमुख दृश्य तत्व

1. ब्रांड लोगो और सूचना पदानुक्रम

वियतनामी अलमारियों पर, लोगो दृश्यता पर समझौता नहीं किया जा सकता है:

• पी/एस, कोलगेट, क्लोजअप और अन्य ब्रांड लोगो को एक बड़े, बोल्ड क्षेत्र (अक्सर ऊपर-बाएं या केंद्र) में रखते हैं ताकि खरीदार उन्हें दूर से जल्दी से पहचान सकें।

• ब्रांड नाम पहली दृश्य परत है, उसके बाद 2-3 प्रमुख लाभ (उदाहरण के लिए, “कुल सुरक्षा”, “व्हाइटनिंग”, “फ्रेश ब्रीथ”) और फिर उप-सामग्री जैसे द्वितीयक विवरण।

यह पदानुक्रम वियतनामी सुपरमार्केट और पारंपरिक दुकानों की तेज़-तर्रार वास्तविकता से मेल खाता है जहां खरीदार अक्सर बिना ज्यादा पाठ पढ़े परिचित लोगो को पकड़ लेते हैं।

2. रंग पट्टियाँ और उनके अर्थ

रंग विकल्प लाभ की स्थिति के लिए दृढ़ता से जुड़े हुए हैं:

• नीला + सफेद:

  • गुहा संरक्षण , स्वच्छता और रोजमर्रा के परिवार के उपयोग का संकेत देता है।

  • विश्वास और स्वच्छता को व्यक्त करने के लिए पी/एस मल्टी-बेनिफिट लाइनों और कुछ कोलगेट वेरिएंट पर व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है।

• हरा:

  • हर्बल, नमक, ग्रीन-टी या प्राकृतिक घटक वेरिएंट के लिए उपयोग किया जाता है जो सुरक्षित, प्रकृति-आधारित फ़ार्मुलों के लिए उपभोक्ताओं की प्राथमिकता में टैप करते हैं।

• ललौहा-भूरा:

  • कोलगेट की वैश्विक पहचान के साथ दृढ़ता से जुड़ा हुआ है, लेकिन अन्य ब्रांडों द्वारा भी उपयोग किया जाता है जब वे बाहर खड़े होना चाहते हैं और “शक्तिशाली” या “तीव्र” प्रदर्शन को उजागर करना चाहते हैं।

• काला/चारकोल टोन:

  • “गहरी सफाई” या “डिटॉक्स” दिखाने के लिए सक्रिय चारकोल लाइनों के लिए उपयोग किया जाता है। P/S और क्लोजअप में चारकोल या खनिज सामग्री पर जोर देने वाले प्रकार हैं।

वियतनामी खरीदार इस रंग-लाभ कोडिंग के आदी हो गए हैं, इसलिए बाजार में प्रवेश करने वाले नए ब्रांड अक्सर उन्हें फिर से शुरू करने के बजाय इन सम्मेलनों का पालन करते हैं।

3. इमेजरी और आइकन

वियतनामी टूथपेस्ट पैकेजिंग पर सामान्य दृश्य रूपांकनों में शामिल हैं:

• दांत और मुस्कान – एक सफेद, चमकदार दांत या मुस्कुराता हुआ मुंह सफेदी और आत्मविश्वास का संचार करता है।

• हर्बल इमेजरी – हरी चाय की पत्तियां, नमक क्रिस्टल, लकड़ी का कोयला के टुकड़े, पुदीने के पत्ते और अन्य “प्राकृतिक” प्रतीक घटक कहानियों को उजागर करते हैं।

• पानी के छींटे, चमक और प्रकाश किरणें – “ताजगी”, “ठंडा” और “3X व्हाइटनिंग” दावों को नाटकीय बनाने के लिए उपयोग किया जाता है।

• संख्यात्मक आइकन – “1-2-3” या “12 लाभ” आइकन बहु-लाभ प्रसाद के लिए मंडलियों या ढालों के अंदर पैक किए जाते हैं।

इन सभी दृश्यों को एक त्वरित नज़र में भी समझने योग्य और छोटे ऑनलाइन उत्पाद थंबनेल में अच्छी तरह से काम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

4. टाइपोग्राफी और भाषा

टाइपोग्राफी को स्थानीय समझ और अंतर्राष्ट्रीय विश्वसनीयता को संतुलित करना चाहिए:

• मुख्य पाठ: आमतौर पर वियतनामी में, स्पष्ट रूप से जैसे लाभ बताते हैं (गुहा की रोकथाम ), सफेद करना (सफेदी ), और अधिक से अधिक (ताजा सांस).

• माध्यमिक पाठ: अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड अक्सर वैश्विक अनुभव जोड़ने के लिए अंग्रेजी उप-लाइनें या प्रौद्योगिकी नाम (“व्हाइट नाउ”, “टोटल केयर”) रखते हैं।

• वर्तिका:

  • दावों और लाभों के लिए बोल्ड, बिना सेरिफ़ फ़ॉन्ट (आधुनिक, पढ़ने में आसान)।

  • बच्चों के उत्पादों के लिए नरम, अधिक गोल फ़ॉन्ट।

कैसे पैकेजिंग सेगमेंट वियतनामी उपभोक्ताओं

1. आयु विभाजन

बच्चों का टूथपेस्ट

• कार्टून चरित्रों, फलों, जानवरों या दोस्ताना आइकन का उपयोग करता है।

• उज्ज्वल, संतृप्त रंग (गुलाबी, नारंगी, पीला, हल्का नीला)।

• माता-पिता को आश्वस्त करने और बच्चों को आकर्षित करने के लिए “2-6 साल पुराना” जैसे स्पष्ट उम्र के चिह्न, और स्वाद चित्र (स्ट्रॉबेरी, नारंगी)।

वयस्क टूथपेस्ट

• सफेद, नीले, हरे और धातु लहजे के साथ पेशेवर और साफ डिजाइनों पर अधिक निर्भर करता है।

• मैसेजिंग स्वाद मज़ा के बजाय सुरक्षा, संवेदनशीलता राहत, सफेदी, हर्बल ट्रस्ट पर केंद्रित है।

2. लाभ विभाजन

वियतनामी ब्रांड आमतौर पर अलग-अलग लाभों के आसपास उत्पाद लाइनें बनाते हैं, जिनमें से प्रत्येक स्थिर दृश्य के साथ होता है ताकि खरीदार जल्दी से “उनके” संस्करण को ढूंढ सकें:

• बहु-लाभ/”कुल देखभाल” लाइनें – परिवारों के लिए व्यापक दावे; अक्सर नीला/सफेद कई ढाल या टिक दिखाने वाले आइकन के साथ।

• व्हाइटनिंग – उज्जवल सफेद, चमक, लेंस-फ्लेयर प्रभाव, कभी-कभी चांदी या सोने के लहजे। क्लोज़अप और कोलगेट दोनों मजबूत सफ़ेद कथाएँ चलाते हैं।

• हर्बल / प्राकृतिक – प्रमुख रूप से हरा, कभी-कभी क्राफ्ट-पेपर बनावट या पत्ती पैटर्न। पी / एस और क्लोजअप समुद्री शैवाल, नमक, खनिज और पौधे-अर्क सूत्र प्रदान करते हैं जिन पर पैक पर जोर दिया जाता है।

• ताजा सांस/शीतलन – बर्फ के टुकड़े, मेन्थॉल क्रिस्टल, पानी के छींटे, एक शांत रंग पैलेट। क्लोजअप की वियतनामी रेंज इस कूलिंग इमेजरी का भारी उपयोग करती है।

3. चैनल विभाजन

आधुनिक व्यापार (सुपरमार्केट, हाइपरमार्केट)

• मजबूत शेल्फ प्रभाव, लगातार चेहरे और आसान संस्करण भेदभाव को प्राथमिकता देता है।

• पैकेजिंग में अक्सर स्टिकर या मुद्रित फ्लैश के रूप में प्रोमो कॉल-आउट (उदाहरण के लिए, “परिवार पैक”, “2+1 मुफ़्त”) शामिल होते हैं।

पारंपरिक व्यापार (माँ-और-पॉप दुकानें)

• छोटी अलमारियों और तंग जगह का मतलब है कि लोगो और रंग और भी अधिक मायने रखते हैं।

• बाहरी डिब्बों में दुकानदारों और कीमत के प्रति जागरूक खरीदारों के लिए इसे आसान बनाने के लिए दृश्यमान मूल्य बिंदु हो सकते हैं।

ई-कामर्स

• छोटे थंबनेल छवियों में कम होने पर पैक अभी भी अच्छे दिखने चाहिए, इसलिए वियतनामी ब्रांड करते हैं:

  • फ्रंट पैनल को सरल और सुव्यवस्थित रखें।

  • सुनिश्चित करें कि ब्रांड नाम और 1 प्रमुख लाभ छोटे आकार में पठनीय रहें।

पैकेजिंग को आकार देने वाले सांस्कृतिक और नियामक कारक

सांस्कृतिक प्राथमिकताएँ

वियतनामी उपभोक्ता तेजी से “प्राकृतिक” और “सुरक्षित” मौखिक देखभाल उत्पादों की तलाश कर रहे हैं। रुझानों में शामिल हैं:

• समुद्री शैवाल, नमक, हर्बल अर्क और अन्य “प्रकृति-आधारित” अवयवों वाले उत्पादों की बढ़ती मांग।

• उन ब्रांडों के लिए वरीयता जो परिवार की सुरक्षा और बच्चों के मौखिक स्वास्थ्य पर जोर देते हैं – यही कारण है कि कई पैक परिवार के प्रतीक दिखाते हैं या “बच्चों के लिए/परिवार के लिए” हाइलाइट करते हैं।

नतीजतन, पैकेजिंग अक्सर प्राकृतिक, परिवार के अनुकूल कहानी कहने के साथ नैदानिक प्रभावकारिता को संतुलित करती है।

नियामक आवश्यकताएं

वियतनाम में बेचे जाने के लिए, टूथपेस्ट पैकेजिंग को स्थानीय नियमों का पालन करना चाहिए:

• उत्पाद का नाम, शुद्ध वजन, निर्माता या आयातक विवरण और मूल देश का स्पष्ट प्रदर्शन

• बैच नंबर और समाप्ति तिथि

• स्वीकृत घटक सूची और उपयोग निर्देश, आमतौर पर वियतनामी में

• सौंदर्य प्रसाधन विनियमों के तहत उचित वर्गीकरण और फॉर्मूला/लेबलिंग के लिए आसियान कॉस्मेटिक निर्देश मानकों के साथ संरेखण

अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड अक्सर निर्यात या पर्यटकों के लिए अंग्रेजी या अन्य भाषा का पाठ जोड़ते हैं, लेकिन वियतनामी पैक पर प्राथमिक भाषा बनी हुई है ।

स्थिरता और सामग्री विकल्प

वियतनामी बाजार धीरे-धीरे हरित पैकेजिंग पर अधिक ध्यान दे रहा है, जो वैश्विक स्थिरता प्रतिबद्धताओं और युवा उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं से प्रभावित है।

प्रमुख बदलावों में शामिल हैं:

• एल्यूमीनियम से लेकर प्लास्टिक लैमिनेट ट्यूब तक

  • इससे पहले, पी/एस और अन्य ब्रांड एल्यूमीनियम ट्यूबों का उपयोग करते थे। पैकेजिंग बाद में प्लास्टिक/टुकड़े टुकड़े ट्यूबों की ओर स्थानांतरित हो गई, आंशिक रूप से बेहतर प्रिंट गुणवत्ता और अधिक आकर्षक डिजाइन के लिए।

• हल्के डिब्बों और पुनर्चक्रण योग्य सामग्री

  • प्रमुख एफएमसीजी कंपनियां कार्टन वजन घटाने, पुनर्नवीनीकरण सामग्री और डिजाइन की खोज कर रही हैं जो मजबूत शेल्फ अपील को बनाए रखते हुए स्याही कवरेज को कम करते हैं।

• पैक पर हरे संकेत

  • यहां तक कि जब पैकेजिंग पूरी तरह से पुनर्नवीनीकरण योग्य नहीं होती है, तब भी “हरे” दृश्य (पत्ती प्रतीक, रीसाइक्लिंग आइकन, इको-बेनिफिट कॉल-आउट) का उपयोग उपभोक्ताओं को आश्वस्त करने के लिए किया जाता है-विशेष रूप से जेन जेड और युवा परिवार।

वियतनाम में प्रवेश करने की योजना बना रहे ब्रांडों के लिए, पर्यावरण-अनुकूल ट्यूब संरचनाओं, एफएससी-प्रमाणित डिब्बों और अनुरूप स्याही प्रणालियों से परिचित निर्माता के साथ साझेदारी करना एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ हो सकता है।

वियतनामी ब्रांड आमतौर पर पैकेजिंग पर निर्माताओं के साथ कैसे काम करते हैं

यद्यपि प्रत्येक कंपनी की अपनी प्रक्रिया होती है, एक सामान्य डिज़ाइन वर्कफ़्लो इस तरह दिखता है:

1. बाजार और शेल्फ अनुसंधान

• स्थानीय अलमारियों और ऑनलाइन लिस्टिंग का विश्लेषण करें: पी/एस, कोलगेट, क्लोजअप और अन्य के रंगों, लोगो, दावा शैलियों और मूल्य स्तरों पर ध्यान दें।

• अंतराल की पहचान करें – उदाहरण के लिए “प्रीमियम हर्बल व्हाइटनिंग” या “मध्यम कीमत पर संवेदनशील परिवार की देखभाल”।

2. पोजिशनिंग और उत्पाद लाइन परिभाषा

• प्रत्येक SKU (व्हाइटनिंग, हर्बल, मल्टी-केयर, संवेदनशील, बच्चे) का मुख्य वादा तय करें।

• एक मूल्य बैंड और लक्ष्य चैनल चुनें (पारंपरिक दुकानें बनाम सुपरमार्केट बनाम ऑनलाइन)।

3. अवधारणा और दृश्य प्रणाली विकास

• मुख्य ब्रांड तत्वों को परिभाषित करें:

  • लोगो उपचार और न्यूनतम आकार

  • प्राथमिक रंग और सहायक उच्चारण रंग

  • लाभ और सामग्री के लिए आइकनोग्राफी शैली

• एक ऐसी प्रणाली बनाएं जो ट्यूब, डिब्बों, मल्टीपैक और डिजिटल बैनरों पर काम करे।

4. पैकेजिंग इंजीनियरिंग और सामग्री चयन

OEM/ODM या पैकेजिंग विशेषज्ञ के साथ काम करते हुए, ब्रांड चुनते हैं:

• ट्यूब प्रकार: प्लास्टिक टुकड़े टुकड़े, सभी प्लास्टिक या तेजी से, अधिक पुनर्नवीनीकरण निर्माण

• कैप डिजाइन: फ्लिप-टॉप बनाम स्क्रू कैप; उपयोग में आसानी के लिए आकार और पकड़

• कार्टन बोर्ड: मोटाई, कठोरता और सतह (मैट या चमक)

• प्रिंट के तरीके: रंगों की संख्या, धातु स्याही, फ़ॉइलिंग, एम्बॉसिंग, स्पॉट यूवी आदि।

इस स्तर पर, निर्माता यह भी ध्वजांकित करते हैं कि तकनीकी रूप से क्या संभव है और प्रिंट और लागत के लिए डिज़ाइन को अनुकूलित करने में मदद करते हैं।

5. प्रोटोटाइप और उपभोक्ता प्रतिक्रिया

• आंतरिक समीक्षा के लिए मॉक-अप या नमूना ट्यूब/डिब्बों का उत्पादन करें और, कभी-कभी, छोटे उपभोक्ता परीक्षण।

• समस्याओं की जाँच करें: छोटे फ़ॉन्ट, कम कंट्रास्ट, भ्रामक आइकन या दावे जो नियामक चिंताओं को बढ़ा सकते हैं।

6. अंतिम कलाकृति और बड़े पैमाने पर उत्पादन

• डाइलाइन, प्रिंट-रेडी आर्टवर्क और रंग मानकों (पैनटोन/सीएमवाईके संदर्भ) में लॉक करें।

• उत्पादन अनुसूची, क्यूसी चेक और कार्टन कोडिंग (बैच, समाप्ति) को संरेखित करें।

• निर्यात के लिए, सुनिश्चित करें कि बहु-भाषा लेआउट सही और अनुपालन कर रहे हैं।

एक अनुभवी व्यक्तिगत देखभाल निर्माता न केवल भरने और पैकिंग का समर्थन कर सकता है, बल्कि यह भी कर सकता है:

• वियतनामी सामर्थ्य और शेल्फ मानदंडों के अनुरूप पैक आकार की सिफारिश करना

• स्थानीय जलवायु और रसद के लिए स्याही और बोर्ड विकल्पों पर सलाह देना

• दावों और प्रतीकों को स्थानीय अपेक्षाओं और विनियमों के साथ संरेखित करने में मदद करना

वियतनामी टूथपेस्ट बाजार में प्रवेश करने वाले ब्रांडों के लिए व्यावहारिक सुझाव

यदि आप वियतनाम में टूथपेस्ट लॉन्च करने या वियतनामी ग्राहकों के लिए निजी-लेबल पैकेजिंग डिजाइन करने की योजना बना रहे हैं, तो इन व्यावहारिक बिंदुओं पर विचार करें:

1. पहले तीन बड़े लोगों का अध्ययन करें:
   सुपरमार्केट और ऑनलाइन स्टोर दोनों में P/S, Closeup और Colgate के साथ समय बिताएं। ध्यान दें कि प्रत्येक ब्रांड रंग, आइकन और दावों का उपयोग कैसे करता है.

2. दो दृश्य मार्ग बनाएं:

   • एक “स्थानीय और हर्बल” मार्ग: ग्रीन-फॉरवर्ड, घटक इमेजरी, पारिवारिक अभिविन्यास।

   • एक “पेशेवर और सफेदी” मार्ग: नैदानिक सफेद, नीले, या लाल रंग के मजबूत सफेदी और तामचीनी-सुरक्षा संकेतों के साथ।

3. फ्रंट-ऑफ-पैक दावों को 2-3 मजबूत बिंदुओं तक सीमित करें:
   वियतनामी उपभोक्ता जल्दी से ब्राउज़ करते हैं। बहुत सारे संदेश स्पष्टता और विश्वास को कम कर सकते हैं।

4. थंबनेल के लिए डिज़ाइन, न कि केवल अलमारियां:
   जांचें कि आपकी पैकेजिंग मोबाइल स्क्रीन पर छोटे आकार में कैसी दिखती है; लोगो और मुख्य लाभ पठनीय होना चाहिए।

5. विनिर्माण वास्तविकता के साथ जल्दी संरेखित करें:
   अपने निर्माता को शामिल करें जब आप पहली बार उन डिजाइनों से बचने के लिए अवधारणाओं को स्केच करते हैं जिन्हें आपके बजट के भीतर मुद्रित, समाप्त या इकट्ठा नहीं किया जा सकता है।

6. “प्राकृतिक” विश्वसनीय बनाएं, न कि केवल सजावटी:
   यदि आप हर्बल या खनिज इमेजरी का उपयोग करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि सूत्र में वास्तव में वे तत्व शामिल हैं और यह दावा स्थानीय कॉस्मेटिक विनियमन का अनुपालन करता है।