แนวโน้มตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและยาสีฟันของฟิลิปปินส์ปี 2025

ภาพรวมตลาด (2025)

• แรงผลักดันของนโยบาย: บริษัทประกันสุขภาพแห่งชาติกําลังยกระดับบริการช่องปากเชิงป้องกัน (การตรวจสุขภาพ การทําความสะอาด สารเคลือบฟลูออไรด์ สารเคลือบหลุมร่องฟัน/อุดฟัน) เพื่อขยายการเข้าถึง สิ่งนี้กระตุ้นให้ครัวเรือนได้รับการดูแลอย่างสม่ําเสมอ + กิจวัตรประจําวันที่บ้านที่ดีขึ้น

• ผลักดันการศึกษา: ภาคการศึกษาและสุขภาพประสานงานกิจกรรม เดือนสุขภาพช่องปากแห่งชาติ และแคมเปญวันสุขภาพช่องปากโลก โดยเปลี่ยน “แปรงฟันวันละสองครั้งด้วยยาสีฟันฟลูออไรด์” ให้กลายเป็นข้อความกระแสหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสําหรับเด็กและวัยรุ่น

• ความเร่งด่วนในเด็ก: การศึกษาเน้นย้ําถึงความชุกของ โรคฟันผุในเด็กปฐมวัย (ECC) สูง ในเด็กอายุต่ํากว่า 2 ปี ทําให้การป้องกัน ทารกและเด็กวัยหัดเดิน เป็นช่องทางการเจริญเติบโตที่แท้จริง

• ความเป็นจริงของฟลูออไรด์: ยาสีฟันที่มีฟลูออไรด์ในน้ําจึงเป็นแหล่งฟลูออไรด์หลัก สําหรับครอบครัวส่วนใหญ่

• สุนทรียศาสตร์พบกับการดูแล: ผลิตภัณฑ์ไวท์เทนนิ่ง “แก้ไขสี” และผลิตภัณฑ์ควบคุมคราบควบคู่ไปกับการปกป้องฟันผุแบบคลาสสิก

เทรนด์ที่ 1: การป้องกันกลายเป็นนิสัย ไม่ใช่เพียงครั้งเดียว

สวัสดิการสาธารณะและการรับรองคลินิกกําลังเพิ่มรอยเท้าของ การทําความสะอาดตามปกติและการใช้ฟลูออไรด์ คาดว่าจะมีจํานวนผู้เข้าชมคลินิกที่สูงขึ้นและผู้ชมที่เปิดรับมากขึ้นสําหรับ ชุดผลิตภัณฑ์ดูแลที่บ้าน (ยาสีฟันฟลูออไรด์ + ไหมขัดฟัน + น้ํายาบ้วนปาก) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการบํารุงรักษาหลังการเยี่ยมชม

มุมแบรนด์: เป็นพันธมิตรกับคลินิกในโปรแกรม “ทําความสะอาด + ชุดอุปกรณ์ที่บ้าน” ส่งเสริมจังหวะการเติมที่สะท้อนช่วงเวลาการกลับมาเยี่ยมทั่วไป (เช่น ~4 เดือน)

เทรนด์ที่ 2: โปรแกรมโรงเรียนและชุมชนขับเคลื่อนการนําไปใช้

ตั้งแต่การสาธิตการแปรงฟันในห้องเรียนไปจนถึงชุดอุปกรณ์กลับบ้านโรงเรียนและสํานักงานสาธารณสุขในท้องถิ่นเป็นจุดสัมผัสที่มีประสิทธิภาพและทําซ้ําได้ ผู้ปกครองพร้อมที่จะดําเนินการเมื่อเด็ก ๆ นําตัวอย่างยาสีฟันฟลูออไรด์ บัตรการใช้งาน และตัวติดตามกิจวัตรง่ายๆ กลับบ้าน

มุมแบรนด์: สร้าง ชุดยิ้มของโรงเรียน:

• ยาสีฟันผสมฟลูออไรด์ (เหมาะสมกับวัย)

• แผนภูมิการแปรงฟัน (รอบ 4 เดือน)

• บัตรตวง “ขนาดเมล็ดข้าว/ถั่ว” สําหรับผู้ดูแล

• รหัส QR พร้อมวิดีโอแนะนําความยาว 60 วินาที

เทรนด์ที่ 3: 0–2 ปีคือสมรภูมิใหม่

ข้อมูล ECC ในทารกและเด็กวัยหัดเดินเป็นการปลุก ปัจจัยเสี่ยง (การให้อาหารบ่อย คราบจุลินทรีย์ที่มองเห็นได้ ความรู้ของผู้ดูแล) เน้นย้ําถึงความจําเป็นในการให้คําแนะนําก่อนหน้านี้และง่ายกว่า

มุมแบรนด์: ร่วมสร้าง เส้นทาง “แปรงแรก” กับคลินิกกุมารเวชศาสตร์และมารดา:

• แปรงนิ้ว + ยาสีฟันผสมฟลูออไรด์สําหรับทารก (1000–1100 ppm F) สตาร์ทเตอร์

• การ์ดไทม์มิ่งการให้อาหารและการแปรงฟัน

• การกระตุ้น SMS/WhatsApp สําหรับการสร้างกิจวัตรประจําวัน

เทรนด์ที่ 4: ไม่มีฟลูออไรด์ในน้ํา = ยาสีฟันต้องรับน้ําหนัก

เนื่องจากครัวเรือนส่วนใหญ่ไม่ได้รับฟลูออไรด์จากน้ําประปา การเลือกผลิตภัณฑ์ (และการใช้งานที่ถูกต้อง) จึงมีความสําคัญอย่างไม่เป็นสัดส่วน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฟลูออไรด์ในน้ําบาดาลตามธรรมชาติแตกต่างกันไปตามสถานที่

มุมแบรนด์: ล้างการอ้างสิทธิ์และไดอะแกรมของแพ็คเกี่ยวกับ:

• คําแนะนําในการแปรงฟันวันละสองครั้ง

• การให้ยาขนาดถั่วที่ถูกต้องสําหรับเด็กอายุ 3-6 ปี (เมล็ดข้าวสําหรับเด็กอายุต่ํากว่า 3 ปี)

• ถ่มน้ําลายอย่ากลืน ล้างน้อยที่สุดหลังแปรงฟัน

เทรนด์ที่ 5: “ความงามในช่องปาก” กลายเป็นกระแสหลัก

ผู้บริโภคต้องการ เอฟเฟกต์ความมั่นใจในทันที (ขาวขึ้น สว่างขึ้น พร้อมกล้อง) โดยไม่กระทบต่อเคลือบฟันหรือความไว โฆษกที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก K และผู้สร้างโซเชียลเร่งการนํา SKU ไว ท์เทนนิ่ง การแก้ไขสีม่วง และอีเวนต์ที่ปลอดภัยต่อการเคลือบฟัน มาใช้

มุมแบรนด์: สะพานความงาม + สุขภาพ:

• กองคํากล่าวอ้าง: “Instant tone-lift + daily caurty protection”

• เนื้อหาก่อน/หลังพร้อมบันทึกการทดสอบที่น่าเชื่อถือ

• จับคู่น้ําพริก/เซรั่มไวท์เทนนิ่งกับ การดูแลเบสฟลูออไรด์ทุกวัน

ใครจะกําหนดเป้าหมาย (และกับอะไร)

• ผู้ปกครองอายุ 0-6 ปี: น้ําพริกฟลูออไรด์สําหรับทารก/เด็กวัยหัดเดิน แปรงนิ้ว

• ครอบครัววัยเรียน: แพ็คครอบครัว (2-3 หลอด) แผนภูมิการแปรงฟัน บัตรกํานัลที่เชื่อมโยงกับคลินิก

• มืออาชีพรุ่นเยาว์: SKU ฟอกสีฟัน/แก้ไขสีพร้อมการป้องกันความไว

• ผู้ใหญ่ที่ทํางานในคลินิก: ชุดบํารุงรักษาหลังการบํารุง (ฟลูออไรด์ + อินเตอร์ฟัน + น้ํายาบ้วนปากอย่างอ่อนโยน)

7 ละครออกสู่ตลาดที่คุณสามารถเปิดตัวได้ทันที

1. แพ็คคอมโบคลินิก
   “Pro Clean Today → Home Care for 4 Months.”0” อ่านเพิ่มเติม รวมหลอด 2 หลอด ไหมขัดฟัน การ์ดประจํา และ QR สําหรับวิดีโอที่ถูกสุขอนามัยความยาว 90 วินาที

2. สัปดาห์รอยยิ้มของโรงเรียน
   สนับสนุนการสาธิตในห้องเรียน แจกจ่ายยาสีฟันขนาดเล็ก + แผนภูมิ จัดสัมมนาผ่านเว็บสําหรับผู้ปกครองหลังเลิกงานกับการถามตอบของทันตแพทย์

3. โปรแกรมแปรงแรกของทารก
   ร่วมแบรนด์กับคลินิกกุมารเวชศาสตร์และสูตินรีเวช มัดยาสีฟันสําหรับทารก แปรงนิ้ว บัตรตวงยา และเอกสารเหตุการณ์สําคัญ “ฟันซี่แรก”

4. แคมเปญครอสโอเวอร์ความงาม
   จัดตําแหน่งไวท์เทนนิ่ง/แก้ไขสีเป็นส่วนหนึ่งของความงามในชีวิตประจําวัน ใช้ครีเอเตอร์เพื่อแสดงความกระจ่างใสในวันที่ 1 + การดูแลเคลือบฟันในระยะยาว

5. จังหวะการสมัครสมาชิกสี่เดือน
   เสนอการสมัครสมาชิกที่สอดคล้องกับรอบการกลับมาเยี่ยมทั่วไป เขยิบต่ออายุหลังจากนัดหมายทันตกรรม

6. กระเบื้องการศึกษาระดับภูมิภาค
   อินโฟกราฟิกอย่างง่ายสําหรับพื้นที่ที่มีฟลูออไรด์ตามธรรมชาติที่แตกต่างกันในน้ําใต้ดิน: คําแนะนําการใช้งาน การตวง และการถ่มน้ําลายอย่างปลอดภัย

7. ป้ายการปฏิบัติตามข้อกําหนดของร้านค้าปลีก
   แสดง หมายเลขทะเบียนผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ และ QR “ยืนยันฉัน” อย่างเด่นชัดในหน้าการยืนยันผลิตภัณฑ์ของคุณ

ไอเดียแพ็คและสูตร (ตามสถานะความต้องการ)

• ECC Prevention Starter (0-2 ปี)
  หลอด 45–50 มล., ฟลูออไรด์ 1,000–1100 ppm, รสอ่อน, แปรงนิ้วเสริม

• School Family Pack (4 เดือน)
  หลอด 120 กรัม 2 หลอด + แผนภูมิการแปรงฟัน + บัตรกํานัลคลินิก

• ไวท์เทนนิ่งที่ละเอียดอ่อน
  ฟลูออไรด์ + โพแทสเซียมไนเตรตหรืออาร์จินีน + ซิลิกาที่มีฤทธิ์กัดกร่อนต่ํา เซรั่ม ปรับสีม่วง เสริมเพื่อการเปลี่ยนโทนสีทันที

• การบํารุงรักษามืออาชีพ
  ยาสีฟันผสมฟลูออไรด์ + ซอกฟัน + น้ํามันหอมระเหยหรือน้ํายาบ้วนปาก CPC ในชุด SKU เดียว

เนื้อหาและครีเอทีฟโฆษณาที่แปลง

• บทช่วยสอนขนาดเล็ก (≤60 วินาที): เทคนิคการแปรงฟัน, การให้ยาสําหรับเด็ก, การดูแลหลังการฟอกสีฟัน

• UGC ก่อน/หลัง: แสงจริง การอ้างสิทธิ์ที่ปลอดภัยต่อเคลือบฟัน ไทม์ไลน์ 14 วัน

• คลินิกร่วมมือกัน: เคล็ดลับของนักสุขอนามัย “สิ่งที่คาดหวังในการทําความสะอาด” วงล้อทําลายตํานาน

• เนื้อหาที่พิมพ์ได้: แผนภูมิการแปรงฟัน ตัวติดตามกิจวัตร ภาพ “เมล็ดข้าว/ขนาดถั่ว”

รายการตรวจสอบการปฏิบัติตามข้อกําหนดและคุณภาพ (ฟิลิปปินส์)

• การลงทะเบียนผลิตภัณฑ์เสร็จสมบูรณ์ หมายเลขทะเบียนปรากฏบนหน้าแพ็คและผลิตภัณฑ์

• ระดับฟลูออไรด์ที่เหมาะสมกับวัยมีฉลากไว้อย่างชัดเจน

• การอ้างสิทธิ์ในการฟอกสีฟันอย่างซื่อสัตย์ (การ กําจัดคราบแบบออปติคอลทันทีกับแบบโปรเกรสซีฟ) ยังคงแตกต่างกัน

• การปิดที่ปลอดภัยสําหรับเด็กและโปรไฟล์รสชาติเพื่อกีดกันการใช้มากเกินไป

• แผ่นพับภาษาท้องถิ่นสําหรับการให้ยาและคําแนะนําในการถ่มน้ําลายไม่กลืน