Le march\u00e9 vietnamien des soins bucco-dentaires est devenu une cat\u00e9gorie de produits de grande consommation tr\u00e8s comp\u00e9titive, sous l’effet de l’augmentation des revenus, de l’urbanisation et d’une plus grande sensibilisation \u00e0 la sant\u00e9 dentaire. Le dentifrice est au c\u0153ur de cette cat\u00e9gorie et repr\u00e9sente la plus grande part des d\u00e9penses en soins bucco-dentaires au Vi\u00eat Nam.<\/p>\n
Dans les rayons des supermarch\u00e9s et sur les plateformes de commerce \u00e9lectronique, quelques grands noms dominent : P\/S et Closeup d’Unilever et Colgate-Palmolive de Colgate<\/strong>. Dans un march\u00e9 aussi concentr\u00e9, l’emballage est devenu un outil essentiel pour : <\/p>\n Se d\u00e9marquer dans les rayons encombr\u00e9s<\/p>\n<\/li>\n Communiquer les avantages en une fraction de seconde<\/p>\n<\/li>\n Signaler la \u00ab\u00a0familiarit\u00e9 locale\u00a0\u00bb ou le \u00ab\u00a0professionnalisme mondial\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/li>\n Soutenir la tarification \u00e0 la prime et les nouvelles sous-lignes<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Cet article examine la mani\u00e8re dont les marques de dentifrice vietnamiennes con\u00e7oivent leurs emballages - des<\/strong>\u00e9l\u00e9ments visuels et de la segmentation des consommateurs aux indices culturels, en passant par la durabilit\u00e9 et la mani\u00e8re dont les marques travaillent avec les fabricants.<\/p>\n P\/S a commenc\u00e9 comme une marque nationale et fait maintenant partie du portefeuille d’Unilever, avec une forte p\u00e9n\u00e9tration dans les zones urbaines et rurales.<\/p>\n Caract\u00e9ristiques principales :<\/p>\n Positionnement :<\/strong> Protection de la famille et sant\u00e9 bucco-dentaire au quotidien<\/p>\n<\/li>\n Portefeuille : Lignes \u00ab\u00a0123\u00a0\u00bb multi-b\u00e9n\u00e9fices, variantes anti-cavit\u00e9, versions \u00e0 base de plantes (th\u00e9 vert, charbon de bambou, sel, bicarbonate de soude) et UGS d\u00e9di\u00e9es aux enfants.<\/p>\n<\/li>\n L’emballage :<\/strong> digne de confiance et pratique, utilisant souvent le bleu\/blanc pour la \u00ab\u00a0protection\u00a0\u00bb et le vert pour les \u00ab\u00a0herbes\/les produits naturels\u00a0\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Closeup, qui appartient \u00e9galement \u00e0 Unilever, se positionne sur le th\u00e8me de l’haleine fra\u00eeche et de la confiance dans les situations sociales\/romantiques, en particulier pour les jeunes consommateurs.<\/p>\n Th\u00e8mes cl\u00e9s :<\/strong> Blanchiment, rafra\u00eechissement, \u00ab\u00a03X plus brillant\u00a0\u00bb ou autres all\u00e9gations similaires.<\/p>\n<\/li>\n Vibe de l’emballage :<\/strong> visuels tr\u00e8s contrast\u00e9s, photographies dynamiques, effets de brillance et couleurs vives (souvent des rouges, des bleus, des verts) qui sugg\u00e8rent l’intensit\u00e9 et la modernit\u00e9.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Colgate-Palmolive est entr\u00e9 au Vi\u00eat Nam dans les ann\u00e9es 1990 et reste l’un des deux plus grands acteurs du secteur des soins bucco-dentaires avec Unilever.<\/p>\n Positionnement :<\/strong> International, professionnel, protection des cavit\u00e9s et blanchiment.<\/p>\n<\/li>\n L’emballage est<\/strong> coh\u00e9rent avec l’identit\u00e9 globale de Colgate : desblocs rouges<\/strong> forts, une typographie blanche et nette, et des indices cliniques. Cela communique instantan\u00e9ment la \u00ab\u00a0marque mondiale\u00a0\u00bb et la fiabilit\u00e9. <\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n La compr\u00e9hension de ces trois marques permet d’expliquer pourquoi l’emballage des dentifrices vietnamiens est tel qu’il est : un m\u00e9lange de familiarit\u00e9 locale, d’histoires \u00e0 base de plantes et d’esth\u00e9tique globale et clinique<\/strong>.<\/p>\n Dans les rayons vietnamiens, la visibilit\u00e9 du logo n’est pas n\u00e9gociable<\/strong>:<\/p>\n P\/S, Colgate, Closeup et d’autres marques placent leurs logos dans une zone large et grasse<\/strong> (souvent en haut \u00e0 gauche ou au centre) afin que les acheteurs puissent les reconna\u00eetre rapidement de loin.<\/p>\n<\/li>\n Le nom de la marque est la premi\u00e8re couche visuelle<\/strong>, suivie de 2 ou 3 avantages cl\u00e9s (par exemple, \u00ab\u00a0protection totale\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0blanchiment\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0haleine fra\u00eeche\u00a0\u00bb), puis de d\u00e9tails secondaires tels que les sous-ingr\u00e9dients.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Cette hi\u00e9rarchie correspond \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 rapide des supermarch\u00e9s et des magasins traditionnels vietnamiens, o\u00f9 les acheteurs saisissent souvent des logos familiers sans lire beaucoup de texte.<\/p>\n Le choix des couleurs est \u00e9troitement li\u00e9 au positionnement des avantages :<\/p>\n Bleu + blanc :<\/strong><\/p>\n Signes de protection de la cavit\u00e9, de propret\u00e9 et d’utilisation familiale quotidienne<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n Largement utilis\u00e9 sur les lignes multi-b\u00e9n\u00e9fices de P\/S et sur certaines variantes de Colgate pour v\u00e9hiculer la confiance et l’hygi\u00e8ne.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n Vert :<\/strong><\/p>\n Utilis\u00e9 pour les variantes \u00e0 base de plantes, de sel, de th\u00e9 vert ou d’ingr\u00e9dients naturels<\/strong> qui r\u00e9pondent \u00e0 la pr\u00e9f\u00e9rence des consommateurs pour des formules s\u00fbres et naturelles.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n Rouge :<\/strong><\/p>\n Fortement associ\u00e9e \u00e0 l’identit\u00e9 globale de Colgate, elle est \u00e9galement utilis\u00e9e par d’autres marques lorsqu’elles souhaitent se d\u00e9marquer et mettre en avant des performances \u00ab\u00a0puissantes\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0intenses\u00a0\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n Noir \/ tons anthracite :<\/strong><\/p>\n Utilis\u00e9 pour les lignes de charbon actif afin d’indiquer un \u00ab\u00a0nettoyage en profondeur\u00a0\u00bb ou une \u00ab\u00a0d\u00e9sintoxication\u00a0\u00bb. P\/S et Closeup ont des variantes qui mettent l’accent sur le charbon ou les ingr\u00e9dients min\u00e9raux.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n Les consommateurs vietnamiens se sont habitu\u00e9s \u00e0 ce codage des couleurs et des avantages<\/strong>, de sorte que les nouvelles marques qui arrivent sur le march\u00e9 suivent souvent ces conventions plut\u00f4t que de les r\u00e9inventer.<\/p>\n Les motifs visuels les plus courants sur les emballages de dentifrices vietnamiens sont les suivants :<\/p>\n Dents et sourires<\/strong> - Une dent blanche et brillante ou une bouche souriante est synonyme de blanchiment et de confiance.<\/p>\n<\/li>\n Images de plantes - Feuilles de th\u00e9 vert, cristaux de sel, morceaux de charbon de bois, feuilles de menthe et autres symboles \u00ab\u00a0naturels\u00a0\u00bb mettent en valeur les ingr\u00e9dients.<\/p>\n<\/li>\n \u00c9claboussures d’eau, scintillements et rayons lumineux - Utilis\u00e9s pour dramatiser les all\u00e9gations de \u00ab\u00a0fra\u00eecheur\u00a0\u00bb, de \u00ab\u00a0rafra\u00eechissement\u00a0\u00bb et de \u00ab\u00a0blanchiment par 3\u00a0\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n Ic\u00f4nes num\u00e9riques - ic\u00f4nes \u00ab\u00a01-2-3\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a012 avantages\u00a0\u00bb plac\u00e9es \u00e0 l’int\u00e9rieur de cercles ou de boucliers pour les offres \u00e0 avantages multiples.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Tous ces \u00e9l\u00e9ments visuels sont con\u00e7us pour \u00eatre compr\u00e9hensibles, m\u00eame d’un simple coup d’\u0153il<\/strong>, et pour s’int\u00e9grer parfaitement dans les minuscules vignettes de produits en ligne.<\/p>\n La typographie doit concilier compr\u00e9hension locale et cr\u00e9dibilit\u00e9 internationale<\/strong>:<\/p>\n Texte principal : G\u00e9n\u00e9ralement en vietnamien, indiquant clairement les avantages tels que ng\u1eeba s\u00e2u r\u0103ng (pr\u00e9vention des caries), tr\u1eafng s\u00e1ng (blanchiment), h\u01a1i th\u1edf th\u01a1m m\u00e1t (haleine fra\u00eeche).<\/p>\n<\/li>\n Texte secondaire : Les marques internationales conservent souvent des lignes secondaires en anglais ou des noms de technologie (\u00ab\u00a0White Now\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Total Care\u00a0\u00bb) pour donner une impression de globalit\u00e9.<\/p>\n<\/li>\n Style :<\/strong><\/p>\n Polices de caract\u00e8res grasses et sans empattement pour les demandes et les prestations (modernes et faciles \u00e0 lire).<\/p>\n<\/li>\n Polices plus douces et plus arrondies pour les produits destin\u00e9s aux enfants.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n Dentifrice pour enfants<\/strong><\/p>\n Utilise des personnages de dessins anim\u00e9s, des fruits, des animaux ou des ic\u00f4nes sympathiques<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n Couleurs vives et satur\u00e9es (rose, orange, jaune, bleu clair).<\/p>\n<\/li>\n Des indications claires sur l’\u00e2ge, comme \u00ab\u00a02-6 ans\u00a0\u00bb, et des illustrations de saveurs (fraise, orange) pour rassurer les parents et attirer les enfants.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Dentifrice pour adultes<\/strong><\/p>\n Elle s’appuie davantage sur des conceptions professionnelles et \u00e9pur\u00e9es<\/strong> avec des blancs, des bleus, des verts et des accents m\u00e9talliques.<\/p>\n<\/li>\n Les messages sont ax\u00e9s sur la protection, le soulagement de la sensibilit\u00e9, le blanchiment, la confiance dans les plantes<\/strong> plut\u00f4t que sur le plaisir de la saveur.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Les marques vietnamiennes construisent g\u00e9n\u00e9ralement des lignes de produits autour d’avantages distincts, chacun avec des visuels stables afin que les acheteurs puissent rapidement trouver \u00ab\u00a0leur\u00a0\u00bb variante :<\/p>\n Lignes \u00e0 prestations multiples \/ \u00ab\u00a0soins complets\u00a0\u00bb<\/strong> - All\u00e9gations g\u00e9n\u00e9rales pour les familles ; souvent bleues\/blanches avec des ic\u00f4nes montrant des boucliers ou des tiques multiples.<\/p>\n<\/li>\n Blanchiment<\/strong> - Blancs plus brillants, scintillements, effets d’\u00e9blouissement des lentilles, parfois des accents argent\u00e9s ou dor\u00e9s. Closeup et Colgate pr\u00e9sentent tous deux de solides arguments en faveur du blanchiment.<\/p>\n<\/li>\n Herbes \/ naturel<\/strong> - dominante verte, parfois des textures de papier kraft ou des motifs de feuilles. P\/S et Closeup proposent des formules \u00e0 base d’algues, de sel, de min\u00e9raux et d’extraits de plantes qui sont mises en valeur sur l’emballage.<\/p>\n<\/li>\n Haleine fra\u00eeche \/ refroidissement<\/strong> - Gla\u00e7ons, cristaux de menthol, \u00e9claboussures d’eau, palette de couleurs froides. La gamme vietnamienne de Closeup utilise largement cette imagerie rafra\u00eechissante.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Commerce moderne (supermarch\u00e9s, hypermarch\u00e9s)<\/strong><\/p>\n La priorit\u00e9 est donn\u00e9e \u00e0 un fort impact en rayon<\/strong>, \u00e0 des habillages coh\u00e9rents et \u00e0 une diff\u00e9renciation ais\u00e9e des variantes.<\/p>\n<\/li>\n L’emballage comprend souvent des appels promotionnels<\/strong> (par exemple, \u00ab\u00a0pack familial\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a02+1 gratuit\u00a0\u00bb) sous forme d’autocollants ou de flashs imprim\u00e9s.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Commerce traditionnel (boutiques familiales)<\/strong><\/p>\n Les \u00e9tag\u00e8res plus petites et l’espace r\u00e9duit signifient que le logo et la couleur<\/strong> ont encore plus d’importance.<\/p>\n<\/li>\n Les cartons ext\u00e9rieurs peuvent comporter des prix visibles afin de faciliter la t\u00e2che des commer\u00e7ants et des acheteurs soucieux des prix.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Commerce \u00e9lectronique<\/strong><\/p>\n Les paquets doivent rester attrayants lorsqu’ils sont r\u00e9duits \u00e0 de minuscules vignettes<\/strong>, c’est pourquoi les marques vietnamiennes ont tendance \u00e0 le faire :<\/p>\n Veillez \u00e0 ce que le panneau avant soit simple et \u00e9pur\u00e9.<\/p>\n<\/li>\n Veillez \u00e0 ce que le nom de la marque et un avantage cl\u00e9 restent lisibles en petite taille.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n Les consommateurs vietnamiens recherchent de plus en plus des produits d’hygi\u00e8ne bucco-dentaire \u00ab\u00a0naturels\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0s\u00fbrs\u00a0\u00bb<\/strong>. Les tendances sont les suivantes : <\/p>\n La demande croissante de produits \u00e0 base d’algues, de sel, d’extraits de plantes et d’autres ingr\u00e9dients \u00ab\u00a0naturels\u00a0\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n Pr\u00e9f\u00e9rence pour les marques qui mettent l’accent sur la protection de la famille<\/strong> et la sant\u00e9 bucco-dentaire des enfants - c’<\/strong>est pourquoi de nombreux emballages pr\u00e9sentent des ic\u00f4nes de famille ou mettent en \u00e9vidence la mention \u00ab\u00a0pour les enfants\/pour la famille\u00a0\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Par cons\u00e9quent, les emballages \u00e9quilibrent souvent l’efficacit\u00e9 clinique<\/strong> avec une pr\u00e9sentation naturelle et adapt\u00e9e \u00e0 la famille.<\/strong><\/p>\n Pour \u00eatre vendu au Vietnam, l’emballage des dentifrices doit \u00eatre conforme aux r\u00e9glementations locales en vigueur :<\/p>\n Affichage clair du nom du produit, du poids net, des coordonn\u00e9es du fabricant ou de l’importateur et du pays d’origine<\/strong><\/p>\n<\/li>\n Num\u00e9ro de lot et date de p\u00e9remption<\/strong><\/p>\n<\/li>\n Liste des ingr\u00e9dients<\/strong> approuv\u00e9s et instructions d’utilisation, g\u00e9n\u00e9ralement en vietnamien<\/p>\n<\/li>\n Classification appropri\u00e9e dans le cadre de la r\u00e9glementation sur les cosm\u00e9tiques et alignement sur les normes de la directive cosm\u00e9tique de l’ANASE pour la formule\/l’\u00e9tiquetage.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Les marques internationales ajoutent souvent des textes en anglais ou dans d’autres langues pour l’exportation ou les touristes, mais le vietnamien reste la langue principale<\/strong> sur les emballages.<\/p>\n Le march\u00e9 vietnamien accorde progressivement plus d’attention aux emballages \u00e9cologiques, sous l’influence des engagements mondiaux en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable et des attentes des jeunes consommateurs.<\/p>\n Les postes cl\u00e9s sont les suivants :<\/p>\n De l’aluminium aux tubes en plastique stratifi\u00e9<\/strong><\/p>\n Auparavant, P\/S et d’autres marques utilisaient des tubes en aluminium. L’emballage s’est ensuite orient\u00e9 vers des tubes en plastique\/lamin\u00e9, en partie pour une meilleure qualit\u00e9 d’impression et des designs plus attrayants.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n Cartons plus l\u00e9gers et mat\u00e9riaux recyclables<\/strong><\/p>\n Les grandes entreprises de produits de grande consommation cherchent \u00e0 r\u00e9duire le poids des cartons, \u00e0 utiliser du contenu recycl\u00e9 et \u00e0 concevoir des produits qui r\u00e9duisent la couverture d’encre tout en conservant un fort attrait pour les rayons.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n Les signaux verts sur l’emballage<\/strong><\/p>\n M\u00eame lorsque l’emballage n’est pas enti\u00e8rement recyclable, les visuels \u00ab\u00a0verts\u00a0\u00bb (symboles de feuilles, ic\u00f4nes de recyclage, rappels d’avantages \u00e9cologiques) sont de plus en plus utilis\u00e9s pour rassurer les consommateurs, en particulier la g\u00e9n\u00e9ration Z et les jeunes familles.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n Pour les marques qui pr\u00e9voient de s’implanter au Vi\u00eat Nam, un partenariat avec un fabricant familiaris\u00e9 avec des structures de tubes plus \u00e9cologiques, des cartons certifi\u00e9s FSC et des syst\u00e8mes d’encres conformes<\/strong> peut constituer un avantage concurrentiel.<\/p>\n Bien que chaque entreprise ait son propre processus, un processus de conception commun se pr\u00e9sente comme suit :<\/p>\n Analysez les rayons locaux et les listes en ligne: notez les couleurs, les logos, les styles de revendication et les niveaux de prix de P\/S, Colgate, Closeup et d’autres.<\/p>\n<\/li>\n Identifiez les lacunes - par exemple, \u00ab\u00a0blanchiment \u00e0 base de plantes haut de gamme\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0soins familiaux sensibles \u00e0 prix moyen\u00a0\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n D\u00e9terminez la principale promesse de<\/strong> chaque UGS (blanchissant, \u00e0 base de plantes, multi-soins, sensible, enfants).<\/p>\n<\/li>\n Choisissez une fourchette de prix<\/strong> et un canal cible (magasins traditionnels, supermarch\u00e9s ou vente en ligne).<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n D\u00e9finir les \u00e9l\u00e9ments essentiels de la marque<\/strong>:<\/p>\n Traitement du logo et taille minimale<\/p>\n<\/li>\n Couleurs primaires et couleurs d’accompagnement<\/p>\n<\/li>\n Style iconographique pour les avantages et les ingr\u00e9dients<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n Cr\u00e9ez un syst\u00e8me<\/strong> qui fonctionne pour les tubes, les cartons, les multipacks et les banni\u00e8res num\u00e9riques.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n En travaillant avec un OEM\/ODM ou un sp\u00e9cialiste de l’emballage, les marques choisissent :<\/p>\n Type de tube :<\/strong> lamin\u00e9 en plastique, enti\u00e8rement en plastique ou, de plus en plus, constructions plus recyclables.<\/p>\n<\/li>\n Conception du bouchon :<\/strong> flip-top ou bouchon \u00e0 vis ; forme et prise en main pour faciliter l’utilisation<\/p>\n<\/li>\n Carton :<\/strong> \u00e9paisseur, rigidit\u00e9 et surface (mate ou brillante)<\/p>\n<\/li>\n M\u00e9thodes d’impression :<\/strong> nombre de couleurs, encres m\u00e9tallis\u00e9es, impression \u00e0 chaud, gaufrage, UV ponctuel, etc.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n \u00c0 ce stade, les fabricants indiquent \u00e9galement ce qui est techniquement faisable<\/strong> et aident \u00e0 optimiser la conception en termes d’impression et de co\u00fbt.<\/p>\n Produire des maquettes ou des \u00e9chantillons de tubes\/cartons<\/strong> pour examen interne et, parfois, pour de petits tests aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n<\/li>\n V\u00e9rifiez les points suivants : petites polices de caract\u00e8res, faible contraste, ic\u00f4nes trompeuses ou affirmations susceptibles de soulever des probl\u00e8mes de r\u00e9glementation.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Verrouillez les dielines, les illustrations pr\u00eates \u00e0 \u00eatre imprim\u00e9es et les normes de couleur (r\u00e9f\u00e9rences Pantone \/ CMYK)<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n Aligner le calendrier de production, les contr\u00f4les de qualit\u00e9 et le codage des cartons (lot, date d’expiration).<\/p>\n<\/li>\n Pour l’exportation, assurez-vous que les mises en page multilingues sont correctes et conformes.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Un fabricant de produits d’hygi\u00e8ne personnelle exp\u00e9riment\u00e9 peut prendre en charge non seulement le remplissage et l’emballage, mais aussi la mise en place des produits :<\/p>\n Recommander des formats d’emballage<\/strong> adapt\u00e9s aux normes vietnamiennes en mati\u00e8re d’accessibilit\u00e9 financi\u00e8re et de rayonnage<\/p>\n<\/li>\n Conseils sur le choix des encres et des cartons<\/strong> en fonction du climat local et de la logistique<\/p>\n<\/li>\n Aider \u00e0 aligner les revendications et les symboles sur les attentes et les r\u00e9glementations locales<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Si vous envisagez de lancer un dentifrice au Vi\u00eat Nam ou de concevoir un emballage sous marque priv\u00e9e pour les clients vietnamiens, tenez compte de ces points pratiques :<\/p>\n \u00c9tudiez d\u2019abord les trois grands :<\/strong> Cr\u00e9ez deux itin\u00e9raires visuels :<\/strong><\/p>\n Une voie \u00ab\u00a0locale et v\u00e9g\u00e9tale\u00a0\u00bb<\/strong>: vert, imagerie des ingr\u00e9dients, orientation familiale.<\/p>\n<\/li>\n Une voie \u00ab\u00a0professionnelle et blanchissante\u00a0\u00bb<\/strong>: les blancs, bleus ou rouges cliniques avec de forts indices de blanchiment et de protection de l’\u00e9mail.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n Limitez les revendications en t\u00eate du peloton \u00e0 2 \u00e0 3 points forts :<\/strong> Concevez pour les vignettes, pas seulement pour les \u00e9tag\u00e8res :<\/strong> Alignez-vous d\u00e8s le d\u00e9but avec la r\u00e9alit\u00e9 manufacturi\u00e8re :<\/strong> Rendez le \u00ab naturel \u00bb cr\u00e9dible, pas seulement d\u00e9coratif :<\/strong>\n
Aper\u00e7u des principales marques de dentifrice au Vi\u00eat Nam<\/h2>\n
P\/S - Le h\u00e9ros local avec une port\u00e9e massive<\/h3>\n
\n
Closeup - Jeune, frais et ax\u00e9 sur l’image<\/h3>\n
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Colgate - Professionnalisme mondial<\/h3>\n
\n
\u00c9l\u00e9ments visuels cl\u00e9s de l’emballage du dentifrice vietnamien<\/h2>\n
1. Logo de la marque et hi\u00e9rarchie des informations<\/h3>\n
\n
2. Les palettes de couleurs et leur signification<\/h3>\n
\n
\n
\n
\n
\n
3. Images et ic\u00f4nes<\/h3>\n
\n
4. Typographie et langue<\/h3>\n
\n
\n
Comment l’emballage segmente les consommateurs vietnamiens<\/h2>\n
1. Segmentation par \u00e2ge<\/h3>\n
\n
\n
2. Segmentation des avantages<\/h3>\n
\n
3. Segmentation des canaux<\/h3>\n
\n
\n
\n
\n
Facteurs culturels et r\u00e9glementaires influen\u00e7ant l’emballage<\/h2>\n
Pr\u00e9f\u00e9rences culturelles<\/h3>\n
\n
Exigences r\u00e9glementaires<\/h3>\n
\n
Durabilit\u00e9 et choix des mat\u00e9riaux<\/h2>\n
\n
\n
\n
\n
Comment les marques vietnamiennes travaillent g\u00e9n\u00e9ralement avec les fabricants sur l’emballage<\/h2>\n
1. \u00c9tude de march\u00e9 et d’\u00e9tag\u00e8re<\/h3>\n
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2. Positionnement et d\u00e9finition de la ligne de produits<\/h3>\n
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3. D\u00e9veloppement du concept et du syst\u00e8me visuel<\/h3>\n
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4. Ing\u00e9nierie de l’emballage et s\u00e9lection des mat\u00e9riaux<\/h3>\n
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5. Prototypage et retour d’information des consommateurs<\/h3>\n
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6. Maquette finale et production en s\u00e9rie<\/h3>\n
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Conseils pratiques pour les marques entrant sur le march\u00e9 vietnamien des dentifrices<\/h2>\n
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Passez du temps avec P\/S, Closeup et Colgate dans les supermarch\u00e9s et les boutiques en ligne. Notez comment chaque marque utilise les couleurs, les ic\u00f4nes et les all\u00e9gations.<\/p>\n<\/li>\n\n
Les consommateurs vietnamiens parcourent rapidement. Trop de messages peuvent r\u00e9duire la clart\u00e9 et la confiance. <\/p>\n<\/li>\n
V\u00e9rifiez comment votre emballage appara\u00eet \u00e0 petites tailles sur les \u00e9crans mobiles<\/strong> ; le logo et le principal avantage doivent \u00eatre lisibles.<\/p>\n<\/li>\n
Impliquez votre fabricant lors de vos premiers croquis afin d\u2019\u00e9viter les designs qui ne peuvent pas \u00eatre imprim\u00e9s, finis ou assembl\u00e9s dans votre budget.<\/p>\n<\/li>\n