Tendances du marché des soins bucco-dentaires et du dentifrice aux Philippines 2025

Aperçu du marché (2025)

• Les vents contraires de la politique : L’assureur national de santé met l’accent sur les services de prévention bucco-dentaire (bilans de santé, nettoyages, vernis fluorés, scellants/obturations) afin d’en élargir l’accès. Cela incite les ménages à se soigner régulièrement et à prendre de meilleures habitudes à la maison.

• L’éducation : Les secteurs de l’éducation et de la santé coordonnent les activités du Mois national de la santé bucco-dentaire et les campagnes de la Journée mondiale de la santé bucco-dentaire, en faisant de l’expression « se brosser les dents deux fois par jour avec un dentifrice fluoré » un message grand public, en particulier pour les enfants et les adolescents.

• Urgence pédiatrique : Des études mettent en évidence la prévalence élevée des caries de la petite enfance chez les moins de 2 ans, ce qui fait de la prévention chez les bébés et les jeunes enfants une véritable voie de croissance.

• Les réalités du fluor : En l’absence de fluoration de l’eau à l’échelle nationale, le dentifrice fluoré est la principale source de fluor pour la plupart des familles – l’uniformité est importante.

• L’esthétique rencontre le soin : Les produits de blanchiment, de « correction de la couleur » et de contrôle des taches font leur apparition aux côtés des produits classiques de protection des caries.

Tendance 1 : la prévention devient une habitude, pas une action ponctuelle

Les avantages publics et l’accréditation des cliniques augmentent l’empreinte des nettoyages de routine et des applications de fluor. Attendez-vous à une fréquentation plus importante des cliniques et à un public plus réceptif aux offres de soins à domicile (dentifrice fluoré + fil dentaire + bain de bouche) dans le cadre de l’entretien post-visite.

Angle de la marque : Établir des partenariats avec des cliniques pour des programmes de « nettoyage + kit à domicile ». Promouvoir une cadence de renouvellement qui reflète les intervalles de visite typiques (par exemple, ~4 mois).

Tendance 2 : Les programmes scolaires et communautaires favorisent l’adoption

Qu’il s’agisse de démonstrations de brossage en classe ou de kits à emporter, les écoles et les bureaux de santé locaux sont des points de contact puissants et reproductibles. Les parents sont incités à agir lorsque les enfants ramènent à la maison des échantillons de dentifrice fluoré, des cartes d’utilisation et des outils simples de suivi des habitudes.

Angle de la marque : Kits Build School Smile:

• Dentifrice au fluor (adapté à l’âge)

• Tableau de brossage (cycle de 4 mois)

• « Carte de dosage de la taille d’un grain de riz ou d’un pois pour les soignants

• Codes QR avec vidéos tutorielles de 60 secondes

Tendance 3 : les 0-2 ans sont le nouveau champ de bataille

Les données sur les CEC chez les nourrissons et les enfants en bas âge constituent un signal d’alarme. Les facteurs de risque (alimentation fréquente, plaque visible, savoir-faire de la personne qui s’occupe de l’enfant) soulignent la nécessité d’une orientation plus précoce et plus simple.

Angle de marque : Co-créer un parcours « First Brush » avec les cliniques pédiatriques et maternelles :

• Brosse à doigts + dentifrice fluoré pour nourrissons (1000-1100 ppm F) starter

• Carte de chronométrage pour l’alimentation et le brossage

• SMS/WhatsApp pour renforcer la routine

Tendance 4 : Pas de fluoration de l’eau = le dentifrice doit porter le fardeau

Comme la plupart des ménages ne consomment pas de fluor dans l’eau du robinet, le choix du produit (et son utilisation correcte) revêt une importance disproportionnée, en particulier lorsque le fluor naturel des eaux souterraines varie d’un endroit à l’autre.

Angle de la marque : Des allégations et des diagrammes clairs sur l’emballage :

• Conseils pour un brossage biquotidien

• Dosage correct de la taille d’un petit pois pour les enfants de 3 à 6 ans (riz-grain pour les enfants de moins de 3 ans)

• Crachez, n’avalez pas ; rincez le moins possible après le brossage.

Tendance 5 : la « beauté bucco-dentaire » se généralise

Les consommateurs veulent des effets de confiance immédiats (plus blancs, plus brillants, prêts pour l’appareil photo) sans compromettre l’émail ou la sensibilité. Les porte-parole et les créateurs sociaux inspirés par K accélèrent l’adoption des UGS de blanchiment, de correction de la couleur pourpre et d’éclaircissement sans danger pour l’émail.

Angle de la marque : Bridge beauty + health :

• La pile d’allégations : « Lifting tonique instantané + protection quotidienne de la cavité »

• Contenu avant/après avec des notes d’essai crédibles

• Associez les pâtes/sérums blanchissants à des soins quotidiens à base de fluor.

Qui cibler (et avec quoi)

• Parents de 0 à 6 ans: pâtes fluorées pour nourrissons et enfants en bas âge, brosses à doigts, éducation au premier brossage.

• Familles d’âge scolaire: Packs familiaux (2 à 3 tubes), tableaux de brossage, bons d’achat pour les cliniques.

• Jeunes professionnels: UGS blanchissantes/correctrices de couleur avec protection de la sensibilité.

• Adultes actifs en clinique: Kits d’entretien post-prophylaxie (fluorure + interdentaires + rinçage doux).

7 projets de mise sur le marché que vous pouvez lancer dès maintenant

1. Clinic Combo Packs
   « Pro Clean Today → Home Care for 4 Months ». Comprend 2 tubes, du fil dentaire, une carte de routine et un QR pour une vidéo d’hygiéniste de 90 secondes.

2. Semaine du sourire à l’école
   Parrainez des démonstrations en classe, distribuez des mini-dentifrices et des tableaux, organisez un webinaire pour les parents après les heures de cours avec une séance de questions-réponses avec un dentiste.

3. Programme Baby’s First Brush
   Co-marquage avec des cliniques pédiatriques et gynécologiques. Offre groupée de dentifrice pour nourrissons, brosse à doigts, carte de dosage et fiche d’étape « première dent ».

4. Campagne croisée sur la beauté
   Positionnez le blanchiment/correction de la couleur comme un élément de la beauté quotidienne. Utilisez des créateurs pour montrer l’éclaircissement du jour 1 + le soin à long terme de l’émail.

5. Cadence d’abonnement de quatre mois
   Proposez un abonnement aligné sur les cycles de visite habituels ; incitez les clients à renouveler leur abonnement après leur rendez-vous chez le dentiste.

6. Carreaux éducatifs régionaux
   Infographies simples pour les régions où la présence de fluor naturel dans les eaux souterraines varie : utilisation sûre, dosage et conseils pour cracher.

7. Badge de conformité pour la vente au détail
   Mettez en évidence les numéros d’enregistrement des produits locaux et un lien QR « Verify me » (vérifiez-moi) vers votre page de vérification des produits.

Idées de packs et de formules (par état de besoin)

• ECC Prevention Starter (0-2 ans)
  Tube de 45-50 ml, 1000-1100 ppm de fluorure, saveur douce, ajout d’une brosse à doigt.

• School Family Pack (4 mois)
  Deux tubes de 120 g + tableau de brossage + bon de clinique.

• Sensitive Whitening
  Fluorure + nitrate de potassium ou arginine + silice à faible abrasivité ; sérum correcteur de couleur violet en option pour un changement de teint instantané.

• Pro-Maintenance
  Dentifrice fluoré + curettes interdentaires + bain de bouche aux huiles essentielles ou au CPC dans une seule offre SKU.

Des contenus et des créations qui convertissent

• Micro-tutoriels (≤60 sec) : Technique de brossage, dosage pour les enfants, soins post-blanchiment.

• UGC avant/après : Éclairage réel, affirmations sur la sécurité de l’émail, délais de 14 jours.

• Collabos de la clinique : Conseils d’hygiéniste, « ce qui vous attend lors d’un nettoyage », bobines pour briser les mythes.

• Ressources imprimables : Tableaux de brossage, fiches de suivi des habitudes, visuels de la taille d’un grain de riz ou d’un pois.

Liste de contrôle de la conformité et de la qualité (Philippines)

• L’enregistrement du produit est terminé ; le numéro d’enregistrement est visible sur l’emballage et sur la page du produit.

• Les teneurs en fluor adaptées à l’âge sont clairement indiquées.

• Des revendications honnêtes en matière de blanchiment (blanchiment optique instantané ou élimination progressive des taches) sont maintenues distinctes.

• Fermetures de sécurité pour les enfants et profils de goût pour décourager la surconsommation.

• Des notices en langue locale pour le dosage et des conseils pour ne pas avaler.